7月29日，QuestMobile發(fā)布了2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告，其中多組關(guān)于手游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)值得關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年6月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到12.67億，同比增長了2.5%。
2025年6月，全網(wǎng)用戶月人均單日使用時長及次數(shù)分別為7.97小時和117.9次，較去年同期分別提升7.8%、2.6%，用戶粘性加深。
報告指出，隨著經(jīng)濟持續(xù)回暖，用戶持續(xù)向一線城市流動，全網(wǎng)用戶總量和用戶黏性正打破過去幾年的瓶頸狀態(tài)。其中，一線城市全網(wǎng)用戶增長1.07%，3000元以上消費能力也有所增長；24歲以下年輕人、46-50歲及51歲以上銀發(fā)人群也出現(xiàn)了增長。
用戶時間方面，泛娛樂和AIGC領(lǐng)域增長顯著，其中飛行射擊等游戲產(chǎn)品增長54.7%，AIGC產(chǎn)品增速高達393.9%。
從流量來看，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量持續(xù)聚集，TOP15企業(yè)去重用戶規(guī)模均超過4億。
其中，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團、百度集團構(gòu)成了第一梯隊，去重用戶規(guī)模分別達到12.66億、12.48億、11.68億、11.05億；拼多多、螞蟻集團、美團、京東構(gòu)成了第二梯隊，去重用戶規(guī)模分別達到9.52億、9.35億、8.94億、8.76億。京東、抖音集團用戶量同比增長了13%、12%，而拼多多、百度集團同比增長為0.2%、1.3%，美團同比則下降了0.7%。
具體到手游行業(yè)，盡管MOBA依然是用戶使用總時長最多的手機游戲類型，但所占總時長比例有所下滑，策略游戲也下滑了1.4%，ARPG大幅下滑5.9%，而飛行射擊則大幅上漲7.2%。此外，消除、MMORPG、傳統(tǒng)棋牌、模擬經(jīng)營有輕微上漲。
頭部手機游戲APP依然穩(wěn)定在幾大經(jīng)典游戲，TOP10中只有《三角洲行動》一款近一年新上線的游戲。
過億MAU產(chǎn)品包括《開心消消樂》《王者榮耀》；4000萬以上MAU產(chǎn)品僅一款《和平精英》，3000萬以上MAU產(chǎn)品包括《三角洲行動》《金鏟鏟之戰(zhàn)》，2000萬級MAU產(chǎn)品包括網(wǎng)易《蛋仔派對》、騰訊《歡樂斗地主》，千萬級MAU產(chǎn)品為《JJ斗地主》《英雄聯(lián)盟手游》《天天象棋》。
近一年新上線手游TOP10中，騰訊、網(wǎng)易占據(jù)四席。網(wǎng)易《燕云十六聲》、巨人《超自然行動組》、雷霆《杖劍傳說》、疊紙《無限暖暖》MAU分別達到725萬、386萬、332萬、255萬。
2025上半年小游戲保持持續(xù)增長。
其中，微信小程序游戲用戶量級已非?？植?。報告稱，2025年6月，微信小游戲MAU規(guī)模超千萬的產(chǎn)品，已由去年同期的15款增長至20款。
數(shù)據(jù)顯示，《無盡冬日》MAU達5424萬，《向僵尸開炮》MAU達4423萬，《尋道大千》MAU達3615萬，《騰訊歡樂斗地主》MAU達2644萬。此外，進入微信小游戲用戶規(guī)模TOP10的產(chǎn)品還包括：《精明的開局》《三國：冰河時代》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《打個螺絲》《元夢之星》《青云訣之伏魔》。
抖音小程序方面，2025年6月，共40款小游戲產(chǎn)品MAU超百萬。名列游戲MAU規(guī)模前10的產(chǎn)品包括：《開運麻將》《抓大鵝》《四季合合》《宮廷風(fēng)云》《富豪麻將》《途游斗地主比賽版》《小人和小船》《弓箭手對決》《球球大作戰(zhàn)》《浪漫餐廳》。
招游戲產(chǎn)業(yè)編輯
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