翟靜安

日前，淘寶App首頁“閃購”入口悄然上線盒馬鮮生專區(qū)，這場看似簡單的入口調(diào)整，實(shí)則是阿里系即時(shí)零售生態(tài)的深度整合。

盒馬作為阿里旗下高端生鮮零售品牌，擁有全國超400家門店及“日日鮮”“帝皇鮮”等自有品牌矩陣，以“鮮度”為核心競爭力，可與淘寶閃購的流量池形成完美互補(bǔ)。

淘寶閃購借助盒馬將“即時(shí)零售”的消費(fèi)滿足從餐飲外賣拓展至生鮮、生活消費(fèi)全品類，構(gòu)建更完整的本地生活服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。盒馬通過淘寶閃購的流量樞紐，觸達(dá)更多的消費(fèi)群體，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)與效率的雙重需求。

從消費(fèi)體驗(yàn)看，消費(fèi)者可以在淘寶閃購上更便捷地購買到盒馬的商品，豐富了消費(fèi)選擇。同時(shí)，盒馬的高效配送服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者對即時(shí)性的需求，提升了購物的便利性。

為吸引年輕用戶，盒馬與淘寶閃購在品牌互動(dòng)上玩出新花樣。7月5日，盒馬官微發(fā)布“小臉?biāo){明星”入駐宣言，配圖是一只圓潤的藍(lán)色河馬玩偶；淘寶官方微博隨即以“大臉屁明星”趣味回應(yīng)，曬出玩偶的“豐臀”特寫。這場打破商業(yè)合作嚴(yán)肅感的玩梗營銷迅速引爆社交媒體。

淘寶閃購與盒馬的戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)了雙向賦能，在提升雙方運(yùn)營效率的同時(shí)，也在零售行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了示范性樣本。

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