謝心湖

今年上半年，LV品牌（路易威登）母公司LVMH集團(tuán)、Gucci（古馳）品牌母公司開云集團(tuán)的業(yè)績雙雙下跌，而Prada集團(tuán)（HK01913）卻逆勢(shì)增長。

7月30日晚，Prada集團(tuán)發(fā)布了2025年中期業(yè)績：凈收入27.4億歐元，按固定匯率計(jì)（下同）同比增長9%，其中零售銷售凈額同比增長10.1%，公司凈利潤為3.86億歐元，同比微增。其中，Prada品牌的零售銷售凈額同比減少1.9%，MiuMiu（繆繆）品牌的零售銷售凈額同比增加49.2%，凈收入同比增長45.5%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自去年開始，MiuMiu步入高速增長期，其2024年零售銷售凈額同比增幅高達(dá)92.7%，并成功邁入“10億歐元俱樂部”。在今年上半年奢侈品銷售普遍低迷的情況下，MiuMiu的零售銷售凈額保持了兩位數(shù)的同比增長，貢獻(xiàn)了Prada集團(tuán)全部零售銷售凈額的近32%，該比例創(chuàng)近年同期歷史新高。

都是哪些人熱衷買MiuMiu？盡管凈收入同比雙位數(shù)增長，但增速相比去年同期已放緩，與此同時(shí)，主力品牌Prada（普拉達(dá)）銷售承壓。靠著MiuMiu，Prada集團(tuán)的業(yè)績?cè)鲩L還能維持多久？

資料圖

今年上半年，Prada集團(tuán)的業(yè)績逆行于奢侈品市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2025上半年，Prada集團(tuán)凈收入同比增長9.1%至27.4億歐元，經(jīng)調(diào)整息稅前利潤（EBIT）同比增長7.55%至6.19億歐元，凈利潤同比增長0.62%至3.86億歐元。

日前，LV母公司、Gucci母公司也相繼發(fā)布了2025年中期業(yè)績。

LVMH集團(tuán)今年上半年?duì)I收同比下跌4%，凈利潤則同比下降22%。LV、Dior（迪奧）等品牌歸屬的“時(shí)裝與皮具部門”的有機(jī)收入同比下滑7%。

開云集團(tuán)今年上半年?duì)I收同比下降16%，凈利潤同比下降46%。Gucci品牌的營收同比下降26%，YSL（圣羅蘭）營收同比下降11%。

相比起來，Prada集團(tuán)交出的增長“成績單”，提振了市場(chǎng)對(duì)奢侈品的信心。

Prada集團(tuán)旗下?lián)碛蠵rada、MiuMiu、Church’s等品牌。其核心品牌Prada，依然是集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)大戶。財(cái)報(bào)顯示，雖然今年上半年P(guān)rada零售銷售凈額同比下降1.9%至16.5億歐元，但依然占了Prada集團(tuán)上半年總零售銷售凈額的67%。

作為副線品牌的MiuMiu，今年上半年表現(xiàn)十分亮眼，其零售銷售凈額同比大漲49.2%至7.8億歐元。在第二季度，上述數(shù)據(jù)的同比增速也高達(dá)40%。Church’s在今年上半年也有較好表現(xiàn)，零售銷售凈額同比增長4.1%。

按地區(qū)劃分來看，今年上半年，Prada集團(tuán)在所有區(qū)域市場(chǎng)中都實(shí)現(xiàn)了增長。其中，在中東地區(qū)的零售銷售凈額同比增速最快，達(dá)到26%。在亞太地區(qū)，公司的零售銷售凈額同比增長10.4%至8.38億歐元。在歐洲、美洲和日本，公司零售銷售凈額分別同比增長9%、12%和4%。

為何LV、Gucci等頂奢大牌“失寵”，今年上半年表現(xiàn)不如Prada集團(tuán)旗下品牌？

“新生代的用戶對(duì)奢侈品牌的需求并沒有消失，但可能會(huì)遷移。”品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，Prada集團(tuán)近年來的品牌建設(shè)跟上了時(shí)代，體現(xiàn)在品牌矩陣梯隊(duì)化、業(yè)務(wù)重心線上化等方面。具體來看，Prada集團(tuán)把資源投進(jìn)文化敘事、可持續(xù)故事和梯形價(jià)格帶。高端由Prada守，輕奢由MiuMiu攻，結(jié)果它在需求分化的市場(chǎng)里表現(xiàn)更好。

《2025年春季奢侈品全球市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，奢侈品消費(fèi)和個(gè)人奢侈品市場(chǎng)正經(jīng)歷15年來（除新冠疫情期間）的首次放緩。

Prada集團(tuán)的業(yè)績依舊同比增長，得益于MiuMiu。這個(gè)誕生于1993年的品牌，與擁有百年歷史的LV、Gucci等相比，還十分年輕，但深受“Z世代”（1995年—2009年生人）喜愛，一枚小小的MiuMiu發(fā)夾可以賣到3250元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自去年開始，MiuMiu步入高速增長期，其2024年零售銷售凈額同比增幅達(dá)93%，并成功邁入“10億歐元俱樂部”。MiuMiu在Prada集團(tuán)總零售銷售凈額中的占比也迅速攀升，2021年為12%，到了2024年已漲至25%。今年上半年，MiuMiu在Prada集團(tuán)總零售銷售凈額中的占比已達(dá)到32%，相比往年同期為歷史新高。

“MiuMiu在品牌建設(shè)上十分舍得花錢??其次，它聚焦年輕化，請(qǐng)了很多對(duì)Z世代有影響力的代言人。”龐瑞在向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析MiuMiu的收入為何連續(xù)增長時(shí)表示，MiuMiu的供應(yīng)鏈能快速反應(yīng)，再者其“網(wǎng)感”較好，“在Tiktok上凸顯出社交貨幣價(jià)值”。龐瑞還說道：“目前來看，MiuMiu的核心客群畫像大概是18歲到28歲、用奢侈品當(dāng)‘社群暗號(hào)’的亞太女生。”

奢侈品行業(yè)專家周婷觀察到，喜歡MiuMiu的年輕消費(fèi)者，也是追逐香奈兒、LV等超一線品牌的核心消費(fèi)者。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者翻看多份財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，雖然MiuMiu今年上半年的零售銷售額依然呈兩位數(shù)同比增長（49%），但相較2024年上半年回落明顯。具體來看，MiuMiu去年每季度的零售銷售額增幅分別為89%、95%、105.4%和84.2%。

同時(shí)，Prada集團(tuán)的主力品牌Prada今年上半年收入下滑，在此情況下，公司依賴副線品牌MiuMiu能否持續(xù)增長？龐瑞認(rèn)為，品牌調(diào)性越接近潮品、品牌玩法越社交媒體化，可能相應(yīng)的換代速度也會(huì)更快，這恐對(duì)MiuMiu的“長紅”（本指股價(jià)大幅上漲，此處引申為業(yè)績長期向上）構(gòu)成一定壓力。但龐瑞還認(rèn)為，Prada品牌的收入下滑未必是長期趨勢(shì)，或與階段性策略有關(guān)。

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