來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)
記者吳敏北京報(bào)道
當(dāng)連云港業(yè)余球員李昂帶著他的消防員、教師、港口調(diào)度員和球員們驅(qū)車(chē)趕往賽場(chǎng)，當(dāng)四川珙縣鄉(xiāng)村籃球賽的哨音在田野間回蕩，中國(guó)草根體育的熱浪正席卷南北。
賽場(chǎng)之外，一群特殊的“護(hù)航者”正默默編織安全之網(wǎng)，眾安保險(xiǎn)為“蘇超”連云港賽區(qū)備下千萬(wàn)公眾責(zé)任險(xiǎn)，平安保險(xiǎn)為南通隊(duì)球員雙腿投保4460萬(wàn)，“村BA”現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)著保險(xiǎn)服務(wù)點(diǎn)。
從零星介入到深度參與，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)正以前所未有的姿態(tài)涌入體育場(chǎng)景。政策東風(fēng)頻吹，市場(chǎng)需求覺(jué)醒，一場(chǎng)關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)管理與產(chǎn)業(yè)融合的變革，正在中國(guó)體育的熱土上悄然生根。
差異化賽道全面鋪開(kāi)
連云港市體育中心，夏日的熱浪與球迷的吶喊交織。場(chǎng)上奔跑的連云港隊(duì)球員，89%為本地戶(hù)籍的“素人”——消防員、教師、個(gè)體戶(hù)、港口調(diào)度員。這支由中學(xué)體育老師李昂執(zhí)教的隊(duì)伍，靠著每周三次訓(xùn)練和賽前四小時(shí)集結(jié)的堅(jiān)持，硬生生從前六輪的第11名攀升至第6名。7月客場(chǎng)逆轉(zhuǎn)揚(yáng)州隊(duì)一役，317萬(wàn)抖音觀眾刷屏：“這才是足球該有的樣子?！?/p>
賽場(chǎng)激情背后，風(fēng)險(xiǎn)如影隨形。場(chǎng)均97%的上座率考驗(yàn)著場(chǎng)地承載能力，觀眾意外傷害、設(shè)施損壞的陰影揮之不去。眾安保險(xiǎn)作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，其提供的累計(jì)限額1000萬(wàn)元公眾責(zé)任險(xiǎn)，為賽場(chǎng)裝上“安全閥”。理賠綠色通道即時(shí)開(kāi)啟，“眾安加油站”現(xiàn)身看臺(tái)，加油包與咨詢(xún)服務(wù)直達(dá)球迷，保險(xiǎn)從紙面條款落地為可感服務(wù)。
同樣的故事在四川珙縣“村BA”賽場(chǎng)同步上演。七天內(nèi)52場(chǎng)激戰(zhàn)，20支鄉(xiāng)村球隊(duì)競(jìng)逐榮耀。眾安保險(xiǎn)作為官方唯一指定保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，為運(yùn)動(dòng)員、裁判、志愿者、工作人員全覆蓋人身保險(xiǎn)，場(chǎng)地公共責(zé)任險(xiǎn)同步到位。
保險(xiǎn)公司聚焦“非職業(yè)化、區(qū)域化、高參與度”的全民賽事策略日益清晰。眾安保險(xiǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“此次攜手四川省‘村BA’，是眾安保險(xiǎn)將賽事保障服務(wù)延伸至鄉(xiāng)村草根賽事領(lǐng)域的一次嘗試。我們希望發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)能力，為參賽球員、工作人員及觀眾提供全程守護(hù)，讓賽事舉辦更安心、觀眾觀賽更盡興，并期待未來(lái)能進(jìn)一步為數(shù)以?xún)|計(jì)的基層草根籃球愛(ài)好者提供全面守護(hù)。”
在更具挑戰(zhàn)性的高山探險(xiǎn)領(lǐng)域，永達(dá)理保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)在尼泊爾推出分層登山險(xiǎn)——按3500米、5500米、6000米海拔動(dòng)態(tài)調(diào)整保額，在中國(guó)北斗衛(wèi)星定位技術(shù)協(xié)助下，永達(dá)理聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)外保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了“衛(wèi)星報(bào)案—平臺(tái)調(diào)度—快速響應(yīng)—保險(xiǎn)賠付”的全鏈條機(jī)制：依托中國(guó)北斗衛(wèi)星定位技術(shù)，遇險(xiǎn)客戶(hù)通過(guò)專(zhuān)屬設(shè)備一鍵呼救后，平臺(tái)一并同步聯(lián)動(dòng)保險(xiǎn)公司、登山公司、救援機(jī)構(gòu)及醫(yī)院，且可每10分鐘自動(dòng)更新位置。
傳統(tǒng)巨頭則持續(xù)活躍在國(guó)際國(guó)內(nèi)多項(xiàng)重大體育賽事保障工作的一線(xiàn)。例如在2022年北京冬奧會(huì)上，中國(guó)人保為各類(lèi)群體量身定制了四類(lèi)保險(xiǎn)產(chǎn)品，涵蓋車(chē)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、責(zé)任險(xiǎn)、人身意外險(xiǎn)。中國(guó)人壽長(zhǎng)期支持中國(guó)籃球事業(yè)的發(fā)展，自2017年成為CBA官方主贊助商以來(lái)，不斷深化與籃球事業(yè)的聯(lián)系，通過(guò)贊助、活動(dòng)創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐，致力于推廣籃球文化及青少年培養(yǎng)的工作中。自2020年起，中國(guó)太平連續(xù)六年獨(dú)家冠名國(guó)內(nèi)女足聯(lián)賽，為賽事提供全方位的專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)保障。中國(guó)平安為第九屆亞冬會(huì)提供總保額超600億元的一攬子風(fēng)險(xiǎn)保障方案。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)太保創(chuàng)新推出了火炬?zhèn)鬟f、馬匹、電競(jìng)比賽、網(wǎng)絡(luò)安全等一批特色保險(xiǎn)。
體育保險(xiǎn)正從單一事后補(bǔ)償轉(zhuǎn)向全流程風(fēng)險(xiǎn)管理。北京排排網(wǎng)保險(xiǎn)代理有限公司總經(jīng)理?xiàng)罘虮緢?bào)記者分析道，這要求險(xiǎn)企深度理解運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景特性，比如電競(jìng)選手的腕關(guān)節(jié)保護(hù)與登山者的高原反應(yīng)預(yù)防，根本是兩種風(fēng)控邏輯?！?/p>
市場(chǎng)潛力與挑戰(zhàn)并存
保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)加速涌入體育場(chǎng)景，背后是頂層設(shè)計(jì)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。2025年4月，中國(guó)人民銀行、國(guó)家體育總局等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），明確要求“提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保險(xiǎn)保障水平”，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)體育賽事險(xiǎn)等創(chuàng)新產(chǎn)品。政策信號(hào)清晰，體育保險(xiǎn)不再僅是錦上添花，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。
市場(chǎng)潛力同步顯現(xiàn)。上海體育大學(xué)《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》指出，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模年均增速超13%，2025年有望達(dá)2.8萬(wàn)億元。蓬勃的產(chǎn)業(yè)需要匹配的風(fēng)險(xiǎn)管理，從職業(yè)聯(lián)賽到社區(qū)賽事，從頂尖運(yùn)動(dòng)員到業(yè)余愛(ài)好者，保障需求層層滲透。
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)保險(xiǎn)學(xué)院教授王國(guó)軍在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“《指導(dǎo)意見(jiàn)》將體育保險(xiǎn)置于重要位置，明確了保險(xiǎn)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，為體育保險(xiǎn)的創(chuàng)新與普及提供了制度保障，引導(dǎo)保險(xiǎn)公司為體育企業(yè)提供融資便利、風(fēng)險(xiǎn)保障和資信服務(wù)，完善專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和參與體育運(yùn)動(dòng)群眾的風(fēng)險(xiǎn)保障?！?/p>
“《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確將體育保險(xiǎn)作為發(fā)展重點(diǎn)，釋放三方面利好?！北本┐髮W(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、教授朱俊生告訴本報(bào)記者，一方面是風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移支持：為賽事、俱樂(lè)部、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等提供運(yùn)營(yíng)保障，釋放其擴(kuò)張與創(chuàng)新空間；另一方面是保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新指引：鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品，如職業(yè)運(yùn)動(dòng)員傷殘保險(xiǎn)、賽事取消保險(xiǎn)、體育機(jī)構(gòu)責(zé)任險(xiǎn)等；此外是服務(wù)體系擴(kuò)容：引導(dǎo)保險(xiǎn)公司提供健康評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)干預(yù)、康復(fù)管理等增值服務(wù)，提升體育保障供給質(zhì)量。
盡管政策東風(fēng)勁吹，但由于我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)處于發(fā)展初期，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。在朱俊生看來(lái)，需要避免政策利好與市場(chǎng)需求之間“脫節(jié)”，其關(guān)鍵在于三個(gè)方面，一是政策引導(dǎo)與市場(chǎng)自主結(jié)合：政府可搭建基礎(chǔ)設(shè)施（如數(shù)據(jù)平臺(tái)、標(biāo)準(zhǔn)體系），保險(xiǎn)公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品與服務(wù)本地化、個(gè)性化開(kāi)發(fā)，避免政策有、產(chǎn)品無(wú)的現(xiàn)象。
“二是設(shè)立示范先行+商業(yè)轉(zhuǎn)化機(jī)制，鼓勵(lì)地方試點(diǎn)體育保險(xiǎn)創(chuàng)新，如體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)保險(xiǎn)基金，引入財(cái)政補(bǔ)貼撬動(dòng)社會(huì)資本參與?！敝炜∩硎?，三是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同：推動(dòng)體育局、金融監(jiān)管部門(mén)跨域協(xié)作，建立保險(xiǎn)+體育合作機(jī)制，讓政策利好與體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求形成閉環(huán)。
對(duì)于保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)而言，響應(yīng)政策、拓展體育保險(xiǎn)市場(chǎng)，楊帆認(rèn)為關(guān)鍵在于“精準(zhǔn)”與“融合”。他向本報(bào)記者分析道，首先，要將其視為戰(zhàn)略機(jī)遇，將政策要求轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，不僅要滿(mǎn)足普遍需求，更要聚焦細(xì)分領(lǐng)域，打造差異化產(chǎn)品矩陣。深入研究不同體育項(xiàng)目和參與主體的獨(dú)特風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)發(fā)覆蓋“賽前、賽中、賽后”全生命周期的險(xiǎn)種，并探索運(yùn)動(dòng)員職業(yè)傷害險(xiǎn)、體育企業(yè)財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)等新品類(lèi)，滿(mǎn)足多元化需求。
“在市場(chǎng)拓展上，不僅要服務(wù)大型賽事，更要下沉至群眾體育，與各類(lèi)體育組織方深度合作，將保險(xiǎn)嵌入體育培訓(xùn)、旅游等消費(fèi)場(chǎng)景，讓保障成為大眾參與體育的“標(biāo)配”。通過(guò)內(nèi)外兼修，提升專(zhuān)業(yè)能力與政策協(xié)同，才能讓體育保險(xiǎn)更具競(jìng)爭(zhēng)力，真正觸達(dá)廣闊市場(chǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航?！睏罘f(shuō)道。
眾安保險(xiǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人亦向本報(bào)記者表示：“我們希望不僅能保障一場(chǎng)賽事，還關(guān)注運(yùn)動(dòng)人群長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)生涯的風(fēng)險(xiǎn)管理。通過(guò)運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)，助力國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為民眾追求健康創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”
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