作者|黃昱
編輯|周智宇
在AI大模型浪潮的推動(dòng)下,智能眼鏡賽道正處于爆發(fā)前夜。剛剛閉幕的2025世界人工智能大會(WAIC)也迎來了史上最多的智能眼鏡廠商,包括XREAL、Rokid、Halliday、李未可、以及阿里的夸克AI眼鏡在內(nèi),共計(jì)五家企業(yè)同臺競技。
在這場年度盛會上,作為頭部玩家的XREAL,重點(diǎn)展出了旗下最新款A(yù)R眼鏡——XREALOnePro。該產(chǎn)品此前已在海外發(fā)售,并于7月28日WAIC期間正式登陸中國市場。
對于當(dāng)前最火熱的“AI眼鏡”概念,XREAL則始終保持著高度的敬畏心。
WAIC期間,XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在與華爾街見聞的深度對話中再次強(qiáng)調(diào),XREAL今年不會推出AI眼鏡產(chǎn)品,核心原因是“AI眼鏡的體驗(yàn)還沒有打磨好”。
在XREAL的戰(zhàn)略版圖中,智能眼鏡賽道將演化出三大主要產(chǎn)品線:AI眼鏡、AR眼鏡和XR頭盔?!拔磥?,這三個(gè)形態(tài)的產(chǎn)品會長期共存?!毙祚Y說道。
在他看來,AI眼鏡是“最難的終端”,因?yàn)樗鞔蛉旌蚺宕?,對重量、美學(xué)設(shè)計(jì)、功耗等各方面要求最為苛刻。XR頭盔則是體驗(yàn)的“天花板”,但高昂的價(jià)格和笨重的形態(tài)限制了其應(yīng)用場景。而AR眼鏡,則是在體驗(yàn)上接近XR頭盔,同時(shí)在價(jià)格和重量上向AI眼鏡看齊的“中間地帶”。
正是篤信AR眼鏡巨大的市場潛力,徐馳在8年前與一群志同道合的伙伴創(chuàng)立了XREAL。
多年的深耕也為XREAL帶來了矚目的成績。據(jù)IDC數(shù)據(jù),XREAL已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球AR眼鏡銷量冠軍,2024年其全年市場份額是第二、三、四名的總和。而在2025年第一季度,XREAL在全球AR/VR行業(yè)的總份額位居全球第二,僅次于Meta。
對于當(dāng)下的XREAL而言,戰(zhàn)略重心依然是集中所有資源,先在AR眼鏡領(lǐng)域打造一個(gè)“百萬級爆款”。
“中國AR眼鏡行業(yè)至今沒有一個(gè)產(chǎn)品是百萬級爆款。我們必須先做出一個(gè),這個(gè)行業(yè)才可能誕生千萬級爆款,然后才是上億的爆款?!毙祚Y坦言,今天行業(yè)里有些人太想走捷徑,期望在自己不努力的情況下,風(fēng)口會直接吹出一個(gè)上億的爆款,這是不現(xiàn)實(shí)的。
如今當(dāng)AI/AR眼鏡賽道再次站上風(fēng)口,大量資本隨之涌入。
徐馳卻認(rèn)為,行業(yè)仍處于發(fā)展的“上半場”,需要等待供應(yīng)鏈的成熟才能進(jìn)入“下半場”?!爸挥械搅讼掳雸觯胚m合更多企業(yè)涌入,通過差異化的產(chǎn)品進(jìn)入市場。今天大家對這個(gè)行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏存在誤判,很多人在用下半場的打法去打上半場。”
因此,在他看來,去年以來興起的“百鏡大戰(zhàn)”存在“虛火”。真正決定勝負(fù)的是“水下戰(zhàn)爭”——那是科技巨頭們正在全力投入的戰(zhàn)場,核心是AI大模型、底層光學(xué)技術(shù)和音視頻處理能力的突破。
“所有人都忽略了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):AI眼鏡現(xiàn)在‘從0到1’的階段都還沒走完。AI不夠好,眼鏡本身也不夠好,兩者結(jié)合的產(chǎn)物就像一個(gè)智商只有5歲小孩的眼鏡?!?/p>
此前,XREAL行業(yè)首創(chuàng)地對AI眼鏡進(jìn)行了明確分級,將其劃分為L1基礎(chǔ)響應(yīng)級、L2智能輔助級、L3智能助理級、L4智能協(xié)同級以及L5超智能體級。
徐馳判斷,2025年僅僅是L2級AI眼鏡的元年,這一階段的產(chǎn)品甚至無法成為百萬級爆款。真正的賽點(diǎn)將在2027年到來,屆時(shí),達(dá)到L4高階智能級別的AI眼鏡將面世。
“這個(gè)行業(yè)或許會在2027年迎來它的‘iPhone時(shí)刻’,”但徐馳預(yù)測,在那一天到來之前,產(chǎn)業(yè)需要更多底層技術(shù)的突破,才能真正滿足用戶對‘住在眼鏡里的人工智能助手’的期待,從而實(shí)現(xiàn)從1到100的規(guī)模化爆發(fā)。
基于這些判斷,XREAL選擇做“一個(gè)最美的逆行者”,不急于將半成品推向市場。但徐馳也留有余地,頗有意味地表示:“我只說了今年不做AI眼鏡?!?/p>
XREAL今年的核心產(chǎn)品仍是XREALOnePro。而明年,公司確定將推出一款搭載AI功能的AR眼鏡,其合作伙伴正是國際科技巨頭——谷歌(Google)。
在今年5月的GoogleI/O開發(fā)者大會上,Google宣布正與XREAL進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作,聯(lián)合研發(fā)新一代AR眼鏡——ProjectAura。
XREAL是目前谷歌在全球AR領(lǐng)域唯一合作的中國企業(yè)。ProjectAura不僅是Google在XR平臺生態(tài)戰(zhàn)略上的關(guān)鍵落子,也標(biāo)志著XREAL在全球AR賽道中的技術(shù)引領(lǐng)地位再次得到印證。
據(jù)悉,ProjectAura將集輕量化設(shè)計(jì)、超廣視場角、影院級沉浸體驗(yàn)與GeminiAI于一體,有望帶領(lǐng)AR產(chǎn)業(yè)正式跨入“安卓時(shí)刻”。
徐馳對ProjectAura上市后的表現(xiàn)抱有極高預(yù)期,認(rèn)為其銷量“可能會上幾個(gè)臺階”,因?yàn)楫?dāng)前AR眼鏡的市場規(guī)??偤蜕胁蛔惆偃f臺。在ProjectAura的助推下,徐馳也透露,XREAL預(yù)計(jì)將在明年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
談及與谷歌的合作,徐馳認(rèn)為這對XREAL是“里程碑式”的事件。而XREAL能從眾多廠商中脫穎而出,得益于其自創(chuàng)立以來便堅(jiān)持核心技術(shù)自研,在芯片、光學(xué)等底層技術(shù)上形成了深厚的積累。
正是這種對“水下能力”的長期堅(jiān)持,不僅為XREAL贏得了今天的全球市場地位,也構(gòu)筑了其參與“下一代計(jì)算平臺”終局之戰(zhàn)的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。
在AI技術(shù)的強(qiáng)力催化下,一個(gè)虛實(shí)無縫融合的未來世界正加速到來。當(dāng)行業(yè)在“風(fēng)口”上狂奔,XREAL卻選擇以“逆行”的姿態(tài),將目光投向更深的水下和更遠(yuǎn)的前方。
手握與谷歌聯(lián)創(chuàng)的王牌,瞄準(zhǔn)2027年的產(chǎn)業(yè)賽點(diǎn),這家已經(jīng)領(lǐng)跑的中國公司,正在為迎接真正的“iPhone時(shí)刻”積蓄力量,它的耐心與野心,都值得市場重新審視。
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