孫凱婷

7月26日，在重慶國際會展中心舉行的“2025網(wǎng)行者大會”上，一場聚焦“數(shù)字娛樂全球產(chǎn)業(yè)新范式”的高端分會場吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

來自法國的全球知名游戲發(fā)行商米殼游戲（Microids）大中華區(qū)執(zhí)行總裁張文斌先生，發(fā)表了題為《全球視野，在地共鳴：數(shù)字IP的跨文化敘事與價值構(gòu)建》的主題演講，為中國數(shù)字內(nèi)容如何更好地走向世界，提供了一套系統(tǒng)性的“方法論”和實踐路徑。

本次分會場在重慶南岸區(qū)舉辦，正值重慶加快打造“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高地”的關(guān)鍵時期。南岸區(qū)委常委、宣傳部部長劉青青在開場致辭中強調(diào)，南岸區(qū)正聚合資源，希望攜手行業(yè)翹楚，共繪數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)新圖景。張文斌先生的分享，恰好為這一宏大藍圖提供了來自國際一線的重要思想和合作契機。

張文斌指出，在全球化3.0時代，成功的IP出海，早已不是簡單的內(nèi)容翻譯和渠道鋪設(shè)，而是需要一場從“單向輸出”到“雙向文化對話”的范式革新。他認為，真正的全球化，核心在于找到能夠跨越文化壁壘的“‘普世價值’內(nèi)核”，并通過“非侵入式”的柔和方式與當(dāng)?shù)匚幕诤?，最終實現(xiàn)“在地共鳴”。

為此，他分享了米殼游戲歷經(jīng)40年全球化實踐所淬煉出的一套四步閉環(huán)方法論：首先，構(gòu)建IP的“普世價值”內(nèi)核，挖掘人類共通的情感與命題；其次，通過與在地文化融合提升文化認同；再者，根據(jù)IP屬性拓展其商業(yè)價值；最終，實現(xiàn)IP的資產(chǎn)沉淀，使其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文化資本。

為了讓這套方法論更具象化，張文斌分享了多個生動的國際與國內(nèi)案例。在如何將國際IP引入中國市場方面，他以經(jīng)典IP《藍精靈》為例，闡述了“激活文化記憶”的策略。通過重新啟用在中國家喻戶曉的、由本土音樂家創(chuàng)作的《藍精靈之歌》作為“文化鉤子”，成功喚醒了70后、80后的童年記憶，使得相關(guān)游戲產(chǎn)品在中國市場的銷量占比超過全球的70%，這一做法驗證了情感共鳴的巨大市場潛力。而對于在中國知名度幾乎為零的比利時國寶級IP《長尾豹馬修》，米殼游戲則通過“從0構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)”的策略，先以線下商場聯(lián)動切入，再同步推出游戲、動畫等跨媒介產(chǎn)品，成功為這個“陌生面孔”打開了中國家庭市場。

在助力中國文化出海的實踐中，張文斌同樣展示了這套方法論的有效性。他以米殼游戲成功發(fā)行的國產(chǎn)游戲《暗影火炬城》和《暖雪》為例，總結(jié)出了中國IP走向世界的關(guān)鍵公式：“文化表達平衡×普世主題×世界級品質(zhì)=全球通行證”。

他分析道，《暗影火炬城》巧妙地將民國老上海風(fēng)情與柴油朋克美學(xué)結(jié)合，并通過擬人化的動物角色，弱化了文化邊界，其內(nèi)核探討的普世主題，使其獲得了全球主流游戲媒體的高分評價。而《暖雪》則用西方玩家更熟悉的快節(jié)奏戰(zhàn)斗和獨特美術(shù)風(fēng)格作為“敲門磚”，成功吸引他們上手體驗，進而讓他們在游戲中領(lǐng)略東方仙俠文化的魅力。這兩款游戲的成功，有力地證明了“中國創(chuàng)造”的技術(shù)實力與文化自信，完全可以被全球市場接受和贊賞。

張文斌在演講的最后強調(diào)，IP全球化的本質(zhì)是平等的、雙向的文化對話。米殼游戲致力于成為一座“文化的雙向橋梁”，既憑借豐富的經(jīng)驗幫助國際優(yōu)秀IP深耕中國市場，也渴望利用全球化的渠道和視野，助力更多像《暗影火炬城》《暖雪》一樣的中國優(yōu)秀IP閃耀世界舞臺，共同實現(xiàn)文化共創(chuàng)與價值共贏。

在AI技術(shù)浪潮奔涌而來的今天，張文斌的分享為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展提供了寶貴的思想啟迪。他所倡導(dǎo)的“全球視野、在地共鳴”的新范式，與重慶南岸區(qū)打造兼具國際競爭力和本土價值的數(shù)字文化創(chuàng)新平臺的戰(zhàn)略目標不謀而合，為未來更深層次的國際合作與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，描繪了廣闊的前景。

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