商業(yè)
為什么現(xiàn)在的明星愛(ài)豆都越來(lái)越丑了?
釋永信用時(shí)十二年，
楊亮
4小時(shí)前
(打造一個(gè))千：億？商業(yè)帝國(guó)
2025-07-31 02:28:31
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誰(shuí)也沒(méi)想到，超脫塵世的少林寺會(huì)卷入如此大的風(fēng)波。
7月28日，中國(guó)佛教協(xié)會(huì)發(fā)布注銷釋永信戒牒的公告，公告稱“釋永信涉嫌刑事犯罪，挪用侵占項(xiàng)目資金寺院資產(chǎn)、長(zhǎng)期與多名女性保持不正當(dāng)關(guān)系并育有私生子……同意河南省佛教協(xié)會(huì)申請(qǐng)，注銷釋永信的戒牒。”
戒牒是佛教教職人員的受戒法定證明文件，由中國(guó)佛教協(xié)會(huì)統(tǒng)一頒發(fā)，記載個(gè)人身份信息和傳戒師名錄，是僧人申領(lǐng)資格證書(shū)的必要依據(jù)?。一旦注銷，釋永信將無(wú)法再以僧人身份參與宗教活動(dòng)或擔(dān)任寺院職務(wù)?，釋永信被注銷戒牒，意味著他正式喪失了佛教僧侶的合法身份和資格，相當(dāng)于被佛教界“掃地出門”。
至此釋永信不僅身陷囹圄，其44年的僧侶生涯也被終結(jié)。但是其推動(dòng)的少林寺商業(yè)化、全球化進(jìn)程現(xiàn)在究竟走到哪一步了？
44年少林生涯
1981年，16歲的安徽潁上少年劉應(yīng)成離家出走正式在少林寺出家。此時(shí)的少林寺沒(méi)有什么影響力，處于極度衰敗的狀態(tài)。當(dāng)時(shí)寺院僅存十幾名僧人，其中9位是年邁老者，日常依靠28畝旱地艱難維持生計(jì)?。寺院主體建筑在1928年軍閥石友三焚毀后尚未恢復(fù)，僅殘存少數(shù)破損佛堂，法堂、鐘樓、鼓樓等重要建筑均成廢墟?。
1928年的焚寺事件使少林寺主體建筑化為焦土，此后的戰(zhàn)亂與社會(huì)動(dòng)蕩更讓寺院長(zhǎng)期失修?。尤其文革期間，宗教活動(dòng)受到嚴(yán)格限制，僧人甚至不敢公開(kāi)誦經(jīng)，導(dǎo)致寺院傳承瀕臨斷絕?。1981年的少林寺既無(wú)游客香火，也無(wú)武術(shù)傳承體系，僅剩的僧團(tuán)在行正長(zhǎng)老帶領(lǐng)下艱難守護(hù)最后香火。彼時(shí)行正長(zhǎng)老已雙目失明，寺院管理更顯困頓。?
如此破敗之下，整個(gè)少林寺香火冷清，既無(wú)宗教活動(dòng)聲勢(shì)，也缺乏文化影響力，完全不見(jiàn)千年古剎應(yīng)有的莊嚴(yán)氣象?。少林寺第二十九代方丈行正法師，原本以為這個(gè)年僅16歲的少年只是一時(shí)沖動(dòng)，但看到他對(duì)佛學(xué)經(jīng)文已有所理解，便收下了他，法名“永信”，認(rèn)為劉應(yīng)成“佛緣未泯”。
進(jìn)入少林寺以后，劉應(yīng)成再?zèng)]用過(guò)真名，從此以釋永信開(kāi)啟了一段“傳奇生涯”。當(dāng)時(shí)寺院生活清苦，釋永信和十幾名僧人一起日出而作，日落而息。肩挑重?fù)?dān)，生活清貧，被釋永信視之為修行。清貧的修行生活，未能掩蓋住釋永信超凡的商業(yè)頭腦，少林寺在他的帶領(lǐng)下一步步走向繁榮。
釋永信聰明、踏實(shí)能干，迅速贏得方丈釋行正的賞識(shí)和信任，并委派他游歷四方，江西云居山、安徽九華山以及北京廣濟(jì)寺等多家寺院都留下了釋永信的足跡。通過(guò)學(xué)習(xí)佛法和互動(dòng)交流，讓釋永信見(jiàn)識(shí)大增，開(kāi)始對(duì)少林寺未來(lái)發(fā)展有了更深的思考。游學(xué)歸來(lái)后，釋永信順利進(jìn)入少林寺的“核心”管理層——民主管理委員會(huì)。
在釋永信進(jìn)入少林寺核心管理層的這一年，?李連杰主演的電影《少林寺》火遍全國(guó)，以1毛錢票價(jià)創(chuàng)下1.6億票房神話，國(guó)內(nèi)習(xí)武之風(fēng)大盛。只有17歲的釋永信迅速組建少林武僧團(tuán)全球巡演，包括為英國(guó)女王表演武術(shù)，將“少林功夫”打造成國(guó)際IP，迅速盤活文化資產(chǎn)，此時(shí)少林寺已經(jīng)逐漸恢復(fù)了往日的部分繁榮。
1986年，釋永信組織人力物力，開(kāi)展挖掘、整理、出版少林武術(shù)典籍工作，成立少林寺拳法研究會(huì)。1987年，釋永信恩師行正法師圓寂。年僅21歲的釋永信因此前表現(xiàn)出色被推舉為少林寺管委會(huì)主任，全面主持少林寺工作。他以果敢的管理和旺盛的精力，帶頭修繕伽藍(lán)，整理少林武學(xué)，成立少林寺武術(shù)隊(duì)，重振少林武功的聲威。這為后期成立享譽(yù)全球的少林武僧團(tuán)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
隨后的釋永信在1988年創(chuàng)建了少林寺紅十字會(huì)，解除寺院周邊地區(qū)群眾病痛，同年還創(chuàng)立少林書(shū)畫(huà)研究院。1994年2月，又創(chuàng)立少林寺慈善福利基金會(huì)。1996年5月，創(chuàng)辦《禪露》雜志。從行正法師圓寂，釋永信用時(shí)十二年，將少林寺打造得聲譽(yù)日盛。
1999年，進(jìn)入少林寺18年后，釋永信獲得官方的認(rèn)可，出任少林寺第三十代方丈。用時(shí)十八年，從小沙彌到少林寺掌舵人，成了少林寺1500年以來(lái)最年輕的少林寺方丈。
打造企業(yè)IP比雷軍還早？
釋永信深知少林寺IP的重要意義。早在1994年在假冒“少林武僧”和虛假的少林產(chǎn)品泛濫之際，釋永信率先以法律手段維權(quán)，起訴“少林寺牌火腿”侵權(quán)，成為中國(guó)宗教界名譽(yù)權(quán)訴訟第一案。最終少林寺成功勝訴，引來(lái)更多關(guān)注，這場(chǎng)勝訴讓釋永信意識(shí)到少林寺這個(gè)IP的重要性，開(kāi)始對(duì)少林寺品牌保護(hù)。
1996年，釋永信首次接觸互聯(lián)網(wǎng)，迅速被互聯(lián)網(wǎng)世界所吸引。在當(dāng)時(shí)大部分人都不知道互聯(lián)網(wǎng)為何物的情況下，少林寺已經(jīng)注冊(cè)域名并建立官網(wǎng)，僅比阿里巴巴晚了幾個(gè)月，成為最早擁抱數(shù)字化的宗教機(jī)構(gòu)之一，搶占線上傳播先機(jī)，成為宗教界的互聯(lián)網(wǎng)先鋒。
初涉互聯(lián)網(wǎng)的釋永信就具備“網(wǎng)紅”潛質(zhì)，深諳流量之道，論打造企業(yè)IP，比雷軍還早。網(wǎng)站不僅發(fā)布寺廟動(dòng)態(tài)，更公開(kāi)《易筋經(jīng)》、《洗髓經(jīng)》等少林經(jīng)典，以“武功秘籍”為噱頭，迅速吸引全球武術(shù)愛(ài)好者關(guān)注。通過(guò)明碼標(biāo)價(jià)出售“武功秘籍”也為少林賺取了不少收益。
河南少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是中國(guó)佛教界的第一家公司，為釋永信在1997年創(chuàng)立，自此釋永信開(kāi)啟了龐大的“商業(yè)帝國(guó)”，橫跨文化、餐飲、醫(yī)藥、文旅、服飾以及房地產(chǎn)的諸多領(lǐng)域。
釋永信非常重視少林寺文化IP的壟斷?，開(kāi)啟了少林寺相關(guān)的?商標(biāo)壁壘?保護(hù)，從1998年起注冊(cè)706項(xiàng)“少林”商標(biāo)，覆蓋食品、游戲、服飾等45個(gè)類別，形成法律護(hù)城河。森馬服飾曾因擅用“少林功夫”字樣被索賠數(shù)百萬(wàn)并下架?。
不僅在國(guó)內(nèi)重視IP打造，釋永信更是將少林寺的IP打造出海，在全球60余國(guó)設(shè)立少林文化中心。2006年3月，圓滿接待俄羅斯總統(tǒng)普京一行，更讓少林寺名聲鵲起。北京奧運(yùn)會(huì)上，少林寺武僧團(tuán)總教練釋延魯作為火炬手，在鄭州站以少林經(jīng)典動(dòng)作“朝天一炷香”傳遞圣火，為奧運(yùn)祈福?。?
除了參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f之外，少林寺還參與了開(kāi)幕式和閉幕式，少林武僧和武校學(xué)員表演了融合太極與功夫的節(jié)目，展現(xiàn)中華武術(shù)精髓?，通過(guò)高難度動(dòng)作詮釋東方龍圖騰，由此開(kāi)始少林寺海外市場(chǎng)更加寬闊，少林武僧團(tuán)的單場(chǎng)巡演報(bào)價(jià)也水漲船高至50萬(wàn)美元。“少林”二字已成估值數(shù)十億的文化IP，從游戲授權(quán)到聯(lián)名月餅，商業(yè)觸角無(wú)孔不入。
2021年入駐抖音直播帶貨，“開(kāi)光版iPhone”標(biāo)價(jià)1.2萬(wàn)元秒光。這一切都?xì)w功于釋永信對(duì)少林寺IP的管理和打造。釋永信通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)和海外擴(kuò)張，逐步將少林寺構(gòu)建起一個(gè)橫跨多產(chǎn)業(yè)的商業(yè)生態(tài)，釋永信本人也成為少林寺商業(yè)集團(tuán)的CEO，還是中國(guó)首位擁有MBA學(xué)位的方丈。
推動(dòng)少林寺商業(yè)化引質(zhì)疑
此時(shí)的釋永信早不是那個(gè)帶著干糧徒步游歷的小沙彌，常佩戴價(jià)值不菲的佛珠、袈裟。隨著商業(yè)版圖的擴(kuò)張，釋永信的名字愈發(fā)與金錢掛鉤。天眼查顯示他名下或關(guān)聯(lián)公司多達(dá)18家，業(yè)務(wù)涉及文化傳播、旅游、茶葉、影視、健康產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。有意思的是，其關(guān)聯(lián)企業(yè)有多家已經(jīng)吊銷。
作為中國(guó)最具影響力的佛教寺院之一，少林寺在傳承禪武文化的同時(shí)，釋永信借此構(gòu)建了一套完整的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系。如今其業(yè)務(wù)已涵蓋文化旅游、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)、大健康產(chǎn)業(yè)及新興科技等多個(gè)領(lǐng)域，形成了獨(dú)特的“宗教+商業(yè)”模式。
文化旅游依然是少林寺最核心的收入來(lái)源。相關(guān)媒體數(shù)據(jù)顯示，2010年少林寺的旅游收入，一度占據(jù)登封財(cái)政收入的三分之一，主要圍繞少林寺發(fā)展起來(lái)的第三產(chǎn)業(yè)，也約占地方財(cái)政的1/3。
2017年少林寺的游客達(dá)420萬(wàn)，景區(qū)門票收入3.5億元，加上禪修、武術(shù)課等衍生體驗(yàn)項(xiàng)目收入超1.2億元，總收入近5億元。數(shù)據(jù)顯示2024年少林寺僅旅游收入就超過(guò)8億元，加上相關(guān)衍生項(xiàng)目總收入超過(guò)12億元。
釋永信將少林藥局重啟后，在傳統(tǒng)秘方基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出活絡(luò)膏、少林靈芝茶等產(chǎn)品，通過(guò)“非遺傳承+現(xiàn)代工藝”包裝，單價(jià)從幾十元到上千元不等，在2019年銷售額就突破8000萬(wàn)元，成為中醫(yī)藥領(lǐng)域的“網(wǎng)紅品牌”，也讓少林寺的商業(yè)化氣息越來(lái)越濃重，也讓少林寺?lián)碛辛饲|市值。
據(jù)和訊網(wǎng)報(bào)道，2022年，釋永信關(guān)聯(lián)公司河南鐵嵩數(shù)字科技有限公司以4.5億元巨資競(jìng)得鄭州商業(yè)用地，引發(fā)公眾輿論嘩然。后在輿論壓力之下，少林寺退出了該公司股東行列，但少林寺“進(jìn)軍房地產(chǎn)”的質(zhì)疑聲不絕于耳。但釋永信當(dāng)年豪擲412萬(wàn)澳元在澳洲買了塊超級(jí)大的地，足足有1.8萬(wàn)畝，當(dāng)時(shí)計(jì)劃要建四星級(jí)酒店和高爾夫球場(chǎng)，也和進(jìn)軍房地產(chǎn)有一定佐證。
釋永信大刀闊斧的改革，使得少林寺的門票高昂，每年的香火錢也令人咋舌，部分功德香價(jià)格高達(dá)6000元一炷香，讓香客直呼“燒不起香”，引發(fā)了部分人對(duì)佛寺理應(yīng)清修的質(zhì)疑。
不可否認(rèn)，釋永信不是個(gè)好和尚，卻是合格的CEO，敏銳的商業(yè)頭腦堪比職業(yè)經(jīng)理人，如今釋永信出事，真正的難題丟給了少林寺，商業(yè)化、全球化推進(jìn)在途中的少林寺，是應(yīng)該回歸佛門清修，還是繼續(xù)在路上？
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作者|夢(mèng)蕭
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