來源：中國網(wǎng)

7月15日，由OneSight與中國國際跨國公司促進會（CICPMC）聯(lián)合發(fā)布的2025Q2《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》正式發(fā)布?；谧陨頂?shù)據(jù)庫中海外主流社交媒體平臺的百億級實時數(shù)據(jù)，從追隨者規(guī)模、交互效能、內(nèi)容創(chuàng)作能力等多維度升級構(gòu)建了新評估體系。該體系延續(xù)“數(shù)據(jù)公開透明性+行業(yè)適配性”核心原則，提供覆蓋消費電子、汽車、家電家居、新能源、智能制造等8大核心領(lǐng)域的榜單，直觀反映品牌在全球化進程中的階段性成果。

同時，榜單白皮書中也提供結(jié)合了對全球主流社交媒體平臺功能迭代與規(guī)則調(diào)整的深度分析，幫助品牌洞察全球化營銷的新動向與新趨勢，為中國品牌在國際市場的布局與拓展提供新方向和新思路。2025年第二季度，社交媒體平臺的革新重心聚焦于“沉浸式體驗”、“AI工具開放”、“社群互動深化”、“搜索邏輯升級”及“廣告形式創(chuàng)新”五大方向，這些方向共同構(gòu)成了新一季度社交媒體領(lǐng)域值得品牌深度關(guān)注的核心趨勢。

一、加速進軍ARVR等沉浸式互動空間

平臺新動作：

4月1日，谷歌通過沉浸式廣告在Roblox中出售廣告空間

4月16日，Meta為VRHorizonWorlds創(chuàng)作添加AI提示

6月4日，Meta對最新款A(yù)R眼鏡提供了更詳細的說明

全球主流社交平臺正加速布局虛擬世界的商業(yè)化與創(chuàng)作生態(tài)，從硬件迭代到內(nèi)容工具優(yōu)化，全方位推動“展示型傳播”向“參與式體驗”轉(zhuǎn)型。谷歌將沉浸式廣告融入Roblox游戲場景，讓品牌與用戶在互動中自然連接；Meta則通過為VR平臺HorizonWorlds添加AI提示功能、細化AR眼鏡參數(shù)，持續(xù)降低虛擬內(nèi)容創(chuàng)作門檻。這一系列動作標志著用戶與品牌的互動方式正在被重構(gòu)，沉浸式體驗成為社媒生態(tài)的新增長極。

營銷建議：

品牌應(yīng)積極踐行“體驗即營銷”策略，將產(chǎn)品故事與用戶體驗遷移至3D或虛擬空間。例如在Roblox搭建品牌主題世界、發(fā)起虛擬穿搭挑戰(zhàn)，或與VR創(chuàng)作者共創(chuàng)情景化內(nèi)容，既能搶占年輕用戶注意力，又能構(gòu)建深層品牌記憶。對于潮流服飾、消費電子、文化娛樂等主打年輕群體、重視視覺體驗的品類，這類互動場域?qū)⒊蔀槠放朴绊懥U張的關(guān)鍵陣地。

二、AI創(chuàng)作工具模塊化

平臺新動作：

4月6日，Meta推出Llama4模型，推動AI性能提升

6月11日，Meta在Edits和AI應(yīng)用中推出AI視頻重塑工具

6月24日，YouTube擴展自動配音、AI視頻重塑、生成式AI工具訪問權(quán)限

AI已從平臺內(nèi)部運營工具轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩襞c品牌可直接使用的內(nèi)容共創(chuàng)模塊。社交平臺持續(xù)開放AI配音、剪輯、字幕生成、視覺創(chuàng)作等功能，目的是降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，推動多語言、本地化內(nèi)容規(guī)?；鲩L——在多平臺短視頻同步發(fā)布的背景下，AI正成為“創(chuàng)作提速器”。

營銷建議：

出海品牌內(nèi)容團隊應(yīng)構(gòu)建“AI驅(qū)動的內(nèi)容制作流程”：利用AI推薦爆款視頻結(jié)構(gòu)、生成腳本、完成多語種配音與字幕同步，提升內(nèi)容的多市場適配效率。對于DTC品牌、跨境電商、教育培訓(xùn)、軟件服務(wù)等行業(yè)，這類工具能快速擴展視頻矩陣、節(jié)省預(yù)算并提升ROI。

三、社群互動回歸增長主旋律

平臺新動作：

4月24日，Threads推出更新的桌面UI

5月8日，Threads測試劇透標簽，添加賬戶狀態(tài)概覽

6月12日，Reddit允許用戶將評論轉(zhuǎn)換為帖子，并添加評論分析功能

社交平臺正從“信息流推送”回歸“興趣場共建”，通過優(yōu)化桌面端體驗、完善標簽功能、開放評論轉(zhuǎn)帖與分析工具，重構(gòu)社群互動氛圍。這種轉(zhuǎn)變推動品牌與用戶的關(guān)系從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向連續(xù)的個性化連接”，社群粘性成為增長核心驅(qū)動力。

營銷建議：

品牌應(yīng)將營銷重心轉(zhuǎn)向社區(qū)互動，在Threads、Reddit等平臺發(fā)起基于產(chǎn)品體驗、使用場景或情緒共鳴的主題討論，鼓勵用戶評論、轉(zhuǎn)帖與表達真實觀點，形成高參與度的UGC內(nèi)容池。同時，結(jié)合評論分析與話題標簽工具，洞察用戶語言習(xí)慣與偏好，反哺內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品優(yōu)化。美妝護膚、家居生活、文化出版、個性品牌等領(lǐng)域尤其適合在小體量社群中建立強信任與用戶認同。

四、搜索智能化，內(nèi)容曝光機制重構(gòu)中

平臺新動作：

4月7日，谷歌概述了商業(yè)列表、搜索等領(lǐng)域的人工智能流程

4月23日，YouTube正在測試基于人工智能的搜索查詢推薦功能

5月29日，YouTube為Shorts添加Lens搜索功能、AI搜索推薦測試中

社交與內(nèi)容平臺正將“搜索”從被動查詢工具升級為“主動發(fā)現(xiàn)引擎”。谷歌在商業(yè)列表中引入AI推薦邏輯，YouTube為Shorts測試Lens視覺搜索與AI關(guān)鍵詞補全功能，均旨在通過智能算法理解用戶意圖，在無需精確輸入的情況下主動推送內(nèi)容。搜索邏輯正從“關(guān)鍵詞比對”轉(zhuǎn)向“語義理解與場景識別”，直接影響品牌內(nèi)容的觸達效率。

營銷建議：

品牌需從“被動等搜”轉(zhuǎn)為“主動被找”，強化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化與語義關(guān)聯(lián)：優(yōu)化視頻標題、描述與標簽的關(guān)鍵詞布局，貼合用戶自然語言搜索習(xí)慣；在視覺內(nèi)容中增加可識別物體、場景或產(chǎn)品動作，適配YouTubeShorts的Lens識別邏輯；在谷歌商業(yè)列表中強化本地化描述與品牌定位，提升AI算法“識別匹配”概率。生活服務(wù)、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護膚、旅游體驗等品類可借此提前卡位語義入口，提升搜索鏈路中的曝光率與推薦命中率。

五、新的廣告形式和推廣機會

平臺新動作：

4月3日，WhatsApp為企業(yè)新增發(fā)送促銷DM的方式

5月29日，YouTube推出直播側(cè)邊廣告

6月16日，WhatsApp在狀態(tài)更新和頻道訂閱中推出廣告

平臺正通過“去打擾式”創(chuàng)新降低用戶對廣告的排斥感：WhatsApp開放促銷私信、狀態(tài)廣告與頻道投放，讓品牌以“生活化”方式進入用戶視野；YouTube在直播中嵌入側(cè)邊廣告，實現(xiàn)內(nèi)容流與廣告信息的同步展現(xiàn)。廣告形式愈發(fā)隱蔽且貼近用戶行為，成為社媒商業(yè)化的新趨勢。

營銷建議：

品牌應(yīng)快速適配這些低打擾、高關(guān)聯(lián)的廣告新場景，對內(nèi)容進行“輕包裝”處理。例如利用WhatsApp推送個性化折扣與上新提醒，打造強信任觸達；在直播廣告中設(shè)計與實時內(nèi)容相關(guān)的彈窗互動，引導(dǎo)即時轉(zhuǎn)化。高頻消費、會員服務(wù)、電商、教育等行業(yè)可借此提升廣告接受度與轉(zhuǎn)化效率，同時應(yīng)重視“內(nèi)容即廣告”思路，將促銷信息融入平臺原生語境，既易被用戶接受，也利于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。（咸寧新聞網(wǎng)）

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