鄧圣文

作者|黃昱

編輯|周智宇

在AI大模型浪潮的推動(dòng)下，智能眼鏡賽道正處于爆發(fā)前夜。剛剛閉幕的2025世界人工智能大會(huì)（WAIC）也迎來(lái)了史上最多的智能眼鏡廠商，包括XREAL、Rokid、Halliday、李未可、以及阿里的夸克AI眼鏡在內(nèi)，共計(jì)五家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。

在這場(chǎng)年度盛會(huì)上，作為頭部玩家的XREAL，重點(diǎn)展出了旗下最新款A(yù)R眼鏡——XREALOnePro。該產(chǎn)品此前已在海外發(fā)售，并于7月28日WAIC期間正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于當(dāng)前最火熱的“AI眼鏡”概念，XREAL則始終保持著高度的敬畏心。

WAIC期間，XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在與華爾街見(jiàn)聞的深度對(duì)話中再次強(qiáng)調(diào)，XREAL今年不會(huì)推出AI眼鏡產(chǎn)品，核心原因是“AI眼鏡的體驗(yàn)還沒(méi)有打磨好”。

在XREAL的戰(zhàn)略版圖中，智能眼鏡賽道將演化出三大主要產(chǎn)品線：AI眼鏡、AR眼鏡和XR頭盔?！拔磥?lái)，這三個(gè)形態(tài)的產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)期共存?！毙祚Y說(shuō)道。

在他看來(lái)，AI眼鏡是“最難的終端”，因?yàn)樗鞔蛉旌蚺宕鳎瑢?duì)重量、美學(xué)設(shè)計(jì)、功耗等各方面要求最為苛刻。XR頭盔則是體驗(yàn)的“天花板”，但高昂的價(jià)格和笨重的形態(tài)限制了其應(yīng)用場(chǎng)景。而AR眼鏡，則是在體驗(yàn)上接近XR頭盔，同時(shí)在價(jià)格和重量上向AI眼鏡看齊的“中間地帶”。

正是篤信AR眼鏡巨大的市場(chǎng)潛力，徐馳在8年前與一群志同道合的伙伴創(chuàng)立了XREAL。

多年的深耕也為XREAL帶來(lái)了矚目的成績(jī)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，XREAL已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球AR眼鏡銷(xiāo)量冠軍，2024年其全年市場(chǎng)份額是第二、三、四名的總和。而在2025年第一季度，XREAL在全球AR/VR行業(yè)的總份額位居全球第二，僅次于Meta。

對(duì)于當(dāng)下的XREAL而言，戰(zhàn)略重心依然是集中所有資源，先在AR眼鏡領(lǐng)域打造一個(gè)“百萬(wàn)級(jí)爆款”。

“中國(guó)AR眼鏡行業(yè)至今沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品是百萬(wàn)級(jí)爆款。我們必須先做出一個(gè)，這個(gè)行業(yè)才可能誕生千萬(wàn)級(jí)爆款，然后才是上億的爆款?！毙祚Y坦言，今天行業(yè)里有些人太想走捷徑，期望在自己不努力的情況下，風(fēng)口會(huì)直接吹出一個(gè)上億的爆款，這是不現(xiàn)實(shí)的。

如今當(dāng)AI/AR眼鏡賽道再次站上風(fēng)口，大量資本隨之涌入。

徐馳卻認(rèn)為，行業(yè)仍處于發(fā)展的“上半場(chǎng)”，需要等待供應(yīng)鏈的成熟才能進(jìn)入“下半場(chǎng)”?！爸挥械搅讼掳雸?chǎng)，才適合更多企業(yè)涌入，通過(guò)差異化的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。今天大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏存在誤判，很多人在用下半場(chǎng)的打法去打上半場(chǎng)?！?/p>

因此，在他看來(lái)，去年以來(lái)興起的“百鏡大戰(zhàn)”存在“虛火”。真正決定勝負(fù)的是“水下戰(zhàn)爭(zhēng)”——那是科技巨頭們正在全力投入的戰(zhàn)場(chǎng)，核心是AI大模型、底層光學(xué)技術(shù)和音視頻處理能力的突破。

“所有人都忽略了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：AI眼鏡現(xiàn)在‘從0到1’的階段都還沒(méi)走完。AI不夠好，眼鏡本身也不夠好，兩者結(jié)合的產(chǎn)物就像一個(gè)智商只有5歲小孩的眼鏡?！?/p>

此前，XREAL行業(yè)首創(chuàng)地對(duì)AI眼鏡進(jìn)行了明確分級(jí)，將其劃分為L(zhǎng)1基礎(chǔ)響應(yīng)級(jí)、L2智能輔助級(jí)、L3智能助理級(jí)、L4智能協(xié)同級(jí)以及L5超智能體級(jí)。

徐馳判斷，2025年僅僅是L2級(jí)AI眼鏡的元年，這一階段的產(chǎn)品甚至無(wú)法成為百萬(wàn)級(jí)爆款。真正的賽點(diǎn)將在2027年到來(lái)，屆時(shí)，達(dá)到L4高階智能級(jí)別的AI眼鏡將面世。

“這個(gè)行業(yè)或許會(huì)在2027年迎來(lái)它的‘iPhone時(shí)刻’，”但徐馳預(yù)測(cè)，在那一天到來(lái)之前，產(chǎn)業(yè)需要更多底層技術(shù)的突破，才能真正滿足用戶(hù)對(duì)‘住在眼鏡里的人工智能助手’的期待，從而實(shí)現(xiàn)從1到100的規(guī)?；l(fā)。

基于這些判斷，XREAL選擇做“一個(gè)最美的逆行者”，不急于將半成品推向市場(chǎng)。但徐馳也留有余地，頗有意味地表示：“我只說(shuō)了今年不做AI眼鏡?！?/p>

XREAL今年的核心產(chǎn)品仍是XREALOnePro。而明年，公司確定將推出一款搭載AI功能的AR眼鏡，其合作伙伴正是國(guó)際科技巨頭——谷歌（Google）。

在今年5月的GoogleI/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，Google宣布正與XREAL進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合研發(fā)新一代AR眼鏡——ProjectAura。

XREAL是目前谷歌在全球AR領(lǐng)域唯一合作的中國(guó)企業(yè)。ProjectAura不僅是Google在XR平臺(tái)生態(tài)戰(zhàn)略上的關(guān)鍵落子，也標(biāo)志著XREAL在全球AR賽道中的技術(shù)引領(lǐng)地位再次得到印證。

據(jù)悉，ProjectAura將集輕量化設(shè)計(jì)、超廣視場(chǎng)角、影院級(jí)沉浸體驗(yàn)與GeminiAI于一體，有望帶領(lǐng)AR產(chǎn)業(yè)正式跨入“安卓時(shí)刻”。

徐馳對(duì)ProjectAura上市后的表現(xiàn)抱有極高預(yù)期，認(rèn)為其銷(xiāo)量“可能會(huì)上幾個(gè)臺(tái)階”，因?yàn)楫?dāng)前AR眼鏡的市場(chǎng)規(guī)?？偤蜕胁蛔惆偃f(wàn)臺(tái)。在ProjectAura的助推下，徐馳也透露，XREAL預(yù)計(jì)將在明年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

談及與谷歌的合作，徐馳認(rèn)為這對(duì)XREAL是“里程碑式”的事件。而XREAL能從眾多廠商中脫穎而出，得益于其自創(chuàng)立以來(lái)便堅(jiān)持核心技術(shù)自研，在芯片、光學(xué)等底層技術(shù)上形成了深厚的積累。

正是這種對(duì)“水下能力”的長(zhǎng)期堅(jiān)持，不僅為XREAL贏得了今天的全球市場(chǎng)地位，也構(gòu)筑了其參與“下一代計(jì)算平臺(tái)”終局之戰(zhàn)的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。

在AI技術(shù)的強(qiáng)力催化下，一個(gè)虛實(shí)無(wú)縫融合的未來(lái)世界正加速到來(lái)。當(dāng)行業(yè)在“風(fēng)口”上狂奔，XREAL卻選擇以“逆行”的姿態(tài)，將目光投向更深的水下和更遠(yuǎn)的前方。

手握與谷歌聯(lián)創(chuàng)的王牌，瞄準(zhǔn)2027年的產(chǎn)業(yè)賽點(diǎn)，這家已經(jīng)領(lǐng)跑的中國(guó)公司，正在為迎接真正的“iPhone時(shí)刻”積蓄力量，它的耐心與野心，都值得市場(chǎng)重新審視。