中新網(wǎng)杭州7月22日電(奚金燕)7月22日，第十三屆全國(guó)品牌故事大賽(杭州賽區(qū))暨第十屆浙江省品牌故事大賽在杭州舉行。本屆品牌故事大賽吸引了來(lái)自“品字標(biāo)”企業(yè)、各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)組織等273家單位參賽，生動(dòng)展現(xiàn)了浙江企業(yè)(組織)在品牌培育、成長(zhǎng)、創(chuàng)新、服務(wù)等方面的發(fā)展成就。

據(jù)悉，本屆大賽由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)，浙江省質(zhì)量協(xié)會(huì)承辦，浙江省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、浙江省廣告協(xié)會(huì)聯(lián)辦。

據(jù)悉，自2016年起，品牌故事大賽在浙江已經(jīng)成功舉辦了十屆，通過(guò)演講、征文、短視頻、微電影等不同形式，越來(lái)越多企業(yè)和組織在品牌故事大賽的舞臺(tái)上，用動(dòng)人的質(zhì)量品牌故事傳播品牌文化，展現(xiàn)品牌價(jià)值和理念，提升品牌知名度，增強(qiáng)了品牌影響力。

今年大賽的主題為“創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展品牌引領(lǐng)可持續(xù)未來(lái)”。演講比賽中，選手們深情講述，透過(guò)人物、團(tuán)隊(duì)、事例、活動(dòng)分享了企業(yè)(組織)品牌在轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色發(fā)展、社會(huì)責(zé)任等方面的變化與升華；征文作品通過(guò)文字傳遞品牌溫度；微電影和短視頻則以視覺(jué)化形式呈現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新活力與時(shí)代風(fēng)采。

“國(guó)家級(jí)非遺技藝守護(hù)傳統(tǒng)風(fēng)味，創(chuàng)新讓千年火腿走進(jìn)現(xiàn)代生活”“以科技提升品質(zhì)、文化提升價(jià)值，在新的時(shí)代語(yǔ)境下用一片龍冠龍井茶講好中國(guó)故事”“藥企的真正價(jià)值從不在市值排行榜單，而在患者緊握藥盒時(shí)眼里的光——那是被守護(hù)的記憶之光”……在這些故事里，質(zhì)量不是冰冷的指標(biāo)，而是日復(fù)一日地執(zhí)著與堅(jiān)守，品牌也不是單一的符號(hào)，而是用熱愛(ài)守護(hù)的信仰。

經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終，演講、征文、短視頻、微電影四個(gè)比賽類別共產(chǎn)生51個(gè)優(yōu)秀級(jí)作品、74個(gè)實(shí)力級(jí)作品、110個(gè)潛力級(jí)作品。它們中有科技創(chuàng)新的硬核突破，有文化傳承的柔性力量，也有對(duì)更高質(zhì)量的極致追求，不僅是浙江品牌企業(yè)成長(zhǎng)的縮影，也是浙江高質(zhì)量發(fā)展活力的詮釋。

“參與品牌大賽讓我們深刻認(rèn)識(shí)到，硬科技也需要軟表達(dá)。我們通過(guò)反復(fù)提煉，講述了科技之光、傳承之光、太空之光等關(guān)于‘光’的故事，將冰冷的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為溫暖的人文力量。這不僅讓公眾直觀理解技術(shù)價(jià)值，更讓團(tuán)隊(duì)明確科技創(chuàng)新方向——必須以人為本。”思看科技(杭州)股份有限公司首席質(zhì)量官房玨說(shuō)。

在浙江大有集團(tuán)有限公司黨建部副主任黃蒨蒨看來(lái)，通過(guò)故事講述企業(yè)在創(chuàng)造美好生活上的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，能讓企業(yè)的服務(wù)承諾變得可感可知，讓無(wú)形文化找到鮮活載體，未來(lái)企業(yè)將繼續(xù)講好新時(shí)代的“光明故事”。

國(guó)網(wǎng)武義縣供電公司黨建部主任朱起民則稱，品牌故事大賽提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)將服務(wù)鄉(xiāng)村振興、共同富裕和踐行社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)與成果轉(zhuǎn)化為打動(dòng)人心的品牌敘事，塑造了有溫度、可信賴的企業(yè)形象。

品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力乃至國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，浙江大力推進(jìn)“浙江制造”品牌建設(shè)，企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，涌現(xiàn)出一批質(zhì)量過(guò)硬、品質(zhì)卓越的領(lǐng)軍企業(yè)，已然形成了以“品字標(biāo)”企業(yè)、老字號(hào)、浙江出口名牌等為主體的品牌矩陣。

浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造好品牌，離不開(kāi)全流程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，企業(yè)要把高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)到每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要以創(chuàng)新激活內(nèi)生動(dòng)力，彰顯品牌成長(zhǎng)的活力。品牌的生命力在于創(chuàng)新，企業(yè)要持續(xù)在技術(shù)上突破、在模式上創(chuàng)新，將其融入品牌建設(shè)的每一步。此外，要以價(jià)值傳遞擴(kuò)大影響，釋放品牌發(fā)展的潛能。企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品與服務(wù)，也要講好品牌背后的創(chuàng)新故事、質(zhì)量故事，進(jìn)一步提升浙江品牌的影響力。(完)