吳琳偉

打游戲，能值多少錢(qián)？在2025全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)國(guó)際電子競(jìng)技發(fā)展論壇上，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)副主席李小磊給出了一個(gè)令人意想不到的估算——預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬(wàn)億元。

從各地實(shí)踐來(lái)看，電子競(jìng)技的魅力不僅在于打游戲本身，還在于它與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，能快速培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

電競(jìng)與文旅融合，為消費(fèi)市場(chǎng)點(diǎn)燃了“新爆點(diǎn)”。2024年KPL總決賽首次登陸北京工人體育場(chǎng)，吸引3.3萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，周邊酒店入住率達(dá)98%，帶動(dòng)工體商圈消費(fèi)增長(zhǎng)220%；浙江衢江將電競(jìng)游戲與“村運(yùn)會(huì)”結(jié)合，2024年吸引超10萬(wàn)玩家參與線下賽事，帶動(dòng)農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)280%——數(shù)據(jù)背后，是電競(jìng)年輕流量與文旅實(shí)體場(chǎng)景碰撞出的巨大火花。二者構(gòu)建的“線上引流—線下消費(fèi)”閉環(huán)，使電競(jìng)酒店、文旅綜合體等新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)升級(jí)的重要載體。

更深層的價(jià)值，在于文化傳承找到了“年輕化表達(dá)”的電子版路徑。電競(jìng)通過(guò)其強(qiáng)大的交互性與傳播力，為傳統(tǒng)文化注入鮮活時(shí)代氣息。KPL西安WE戰(zhàn)隊(duì)舉辦“電競(jìng)+盛唐”主題活動(dòng)，選手身著唐裝參與線下挑戰(zhàn)賽，設(shè)置“虛擬偶像合影”“電競(jìng)漢服租賃”等消費(fèi)場(chǎng)景，“當(dāng)電競(jìng)遇上盛唐”等相關(guān)話題閱讀量破12億，推動(dòng)西安“年輕化旅游城市”形象升級(jí)；《王者榮耀》攜手敦煌研究院打造的“飛天”皮膚，將古老壁畫(huà)之美融入技能特效，使敦煌線上關(guān)注度猛增500%。文旅資源為電競(jìng)提供深厚底蘊(yùn)，電競(jìng)則賦予傳統(tǒng)文化破圈傳播的翅膀，二者“內(nèi)容共創(chuàng)”形成文化活態(tài)傳承的良性循環(huán)。

融合的輻射力更延伸至社會(huì)層面與國(guó)際舞臺(tái)。電競(jìng)牽手文旅后，二者共同催生了大量跨界崗位，各地新建改建的電競(jìng)場(chǎng)館兼具比賽、孵化企業(yè)、配套商業(yè)運(yùn)營(yíng)需要人，懂電競(jìng)的旅游策劃、專(zhuān)業(yè)的賽事解說(shuō)、設(shè)備研發(fā)都需要人，這些改造需求和崗位缺口為城市更新與就業(yè)擴(kuò)容提供新動(dòng)能。

同時(shí)，電競(jìng)作為全球青年通用語(yǔ)言，已成為文化“走出去”的輕騎兵?！锻跽邩s耀》國(guó)際版在東南亞賽事中植入“長(zhǎng)城守衛(wèi)軍”“敦煌飛天”等中國(guó)符號(hào)，2024年新加坡總決賽期間，賽事周邊的“絲路主題手辦”海外銷(xiāo)量突破100萬(wàn)件，成為文化輸出的“輕載體”；騰訊與聯(lián)合國(guó)教科文組織合作的“電競(jìng)文旅文化遺產(chǎn)保護(hù)計(jì)劃”，通過(guò)電競(jìng)直播展示中國(guó)非遺技藝，2025年全球觀看量超2億人次，無(wú)不印證著電競(jìng)文旅在提升文化軟實(shí)力方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

各地已有的成功經(jīng)驗(yàn)顯示，“電子競(jìng)技”，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)好像有些不務(wù)正業(yè)的產(chǎn)業(yè)，需要被重新認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，發(fā)展挑戰(zhàn)也不小，各地產(chǎn)品同質(zhì)化、短期流量難成“長(zhǎng)效留量”、未成年人保護(hù)等問(wèn)題亟待解決。破局之道也許就在各自的文化基因里——設(shè)想一下，當(dāng)蘇州園林融入電競(jìng)地圖、用成都熊貓IP開(kāi)發(fā)特色角色，讓文旅元素從“背景”躍升為“核心體驗(yàn)”，是不是還挺有意思的？

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮已奔涌而至，全球年輕人對(duì)電競(jìng)的熱愛(ài)也是需要正視的精神文化需求。電競(jìng)文旅融合是線上流量賦能線下場(chǎng)景、文化內(nèi)涵激活產(chǎn)業(yè)價(jià)值的試驗(yàn)場(chǎng)。若能以文化為魂、以創(chuàng)新為帆、以需求為錨，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也能釋放澎湃動(dòng)力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟新賽道，為中國(guó)文化自信增添新注腳。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)作者：孫慶坤）

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