7月30日，巨星傳奇（06683.HK）發(fā)布公告，公司與宇樹(shù)科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方互為全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴，并將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機(jī)器狗/機(jī)器人開(kāi)發(fā)及商業(yè)化領(lǐng)域（包括但不限于演藝領(lǐng)域等）開(kāi)展合作，共同打造具有較強(qiáng)IP屬性的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人產(chǎn)品。
此次雙方合作的范圍不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會(huì)延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機(jī)會(huì)。雙方整合各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，共同合作，用IP賦能智能機(jī)器人并進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及商業(yè)化。除作為產(chǎn)品銷(xiāo)售，巨星傳奇將透過(guò)該合作深度挖掘智能機(jī)器人在演唱會(huì)、表演秀等場(chǎng)景的商業(yè)化價(jià)值，從而提升公司業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。
巨星傳奇表示，此次跨界并非簡(jiǎn)單的IP授權(quán)，公司將負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品核心的IP規(guī)劃、設(shè)計(jì)、AI交互，并將主導(dǎo)全球化營(yíng)銷(xiāo)策略等；而宇樹(shù)科技將負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的技術(shù)、硬件研發(fā)及生產(chǎn)、相關(guān)應(yīng)用程式的研發(fā)等。雙方將共同負(fù)責(zé)產(chǎn)品的推廣與渠道銷(xiāo)售。
7月上旬周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，為旗下IP帶來(lái)爆發(fā)式流量，其商業(yè)化變現(xiàn)路徑逐漸清晰。巨星傳奇首次跨界智能機(jī)器人，不僅打破傳統(tǒng)IP授權(quán)邊界，也標(biāo)志著其以“情感陪伴+科技演藝”雙引擎切入千億消費(fèi)機(jī)器人賽道，開(kāi)創(chuàng)明星IP實(shí)體化智能產(chǎn)品先河。
首次跨界智能機(jī)器人
消費(fèi)級(jí)機(jī)器人市場(chǎng)前景穩(wěn)健，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)其規(guī)模將從2024年的358億美元躍升至2032年的1015億美元。其中，兼具穩(wěn)定性、承載能力與結(jié)構(gòu)效率的四足機(jī)器人賽道尤為矚目。
有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)四足機(jī)器人市場(chǎng)正高速擴(kuò)張，2023年規(guī)模約4.7億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)8.5億元，商業(yè)潛力巨大。
巨星傳奇在公告中表示，公司可依托宇樹(shù)科技于機(jī)器人研發(fā)方面的資源及經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本集團(tuán)本身IP創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)資源及能力，打造在AI與機(jī)器人時(shí)代的新形態(tài)IP產(chǎn)品。
巨星傳奇稱(chēng)，基于旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態(tài)，公司將嫁接實(shí)體科技產(chǎn)品，構(gòu)建沉浸式IP體驗(yàn)場(chǎng)景，深度釋放其核心資產(chǎn)——周杰倫官方二次元IP形象“周同學(xué)”的商業(yè)潛能。這種深度融合IP軟實(shí)力與硬件硬科技的“雙螺旋”模式，將有效破解傳統(tǒng)衍生品體驗(yàn)割裂與場(chǎng)景單一的痛點(diǎn)，為行業(yè)提供可復(fù)制的跨界融合樣本。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，巨星傳奇此次跨界與科技巨頭合作拓展IP變現(xiàn)路徑的戰(zhàn)略意圖清晰。公司近日公告配售擬籌資約3.24億港元，明確表示資金將主要用于IP業(yè)務(wù)拓展及文娛體育設(shè)施投資等；其中，巨星傳奇計(jì)劃將約38.2%（約1.24億港元）的籌集資金用于擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)，包括自動(dòng)販賣(mài)機(jī)及智能機(jī)械設(shè)備。與宇樹(shù)科技的合作，正是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地，或?qū)榫扌莻髌纨嫶蟮腎P資源庫(kù)搭建技術(shù)變現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)辟I(mǎi)P價(jià)值變現(xiàn)的全新通道。
生態(tài)進(jìn)階
數(shù)據(jù)顯示，“AI+情感陪伴”的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大2300—5000倍，從現(xiàn)在的全球年收入3000萬(wàn)美元增至700億至1500億美元，CAGR達(dá)到200%—236%。這一驚人的增速不僅映射出消費(fèi)者對(duì)融合創(chuàng)新與情感連接的高品質(zhì)產(chǎn)品的渴求，更凸顯了AI技術(shù)在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、重塑傳統(tǒng)業(yè)態(tài)方面的核心作用。
巨星傳奇與宇樹(shù)科技聯(lián)合開(kāi)發(fā)的四足機(jī)器人，正是以“情感科技”為錨點(diǎn)，率先響應(yīng)了用戶(hù)對(duì)情感化智能硬件的需求。
在巨星傳奇看來(lái)，傳統(tǒng)IP衍生品局限于內(nèi)容消費(fèi)，而該款機(jī)器人通過(guò)陪伴功能與社交屬性，將IP影響力延伸至日常生活場(chǎng)景。其搭載的AI交互系統(tǒng)可根據(jù)用戶(hù)行為生成個(gè)性化反饋，實(shí)現(xiàn)“IP人格化”體驗(yàn)升級(jí)。有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)機(jī)器人成為明星IP的情感化身，或?qū)⒓铀傩纬伞翱萍假x能IP”的新商業(yè)范式。這種“娛樂(lè)場(chǎng)景滲透+情感智能進(jìn)化”雙重特性，重新定義智能硬件價(jià)值維度。
演藝場(chǎng)景的科技化再造，特別是機(jī)器人應(yīng)用的引入，為行業(yè)打開(kāi)了更具想象力的空間。透過(guò)此次合作，巨星傳奇將深度挖掘智能機(jī)器人在演唱會(huì)、表演秀等場(chǎng)景的商業(yè)化價(jià)值。
據(jù)了解，巨星傳奇將負(fù)責(zé)相關(guān)演藝活動(dòng)的策劃、編導(dǎo)及落地執(zhí)行，將機(jī)器人表演作為創(chuàng)新單元系統(tǒng)性植入演唱會(huì)、綜藝、直播等場(chǎng)景，以此深度滲透并強(qiáng)化其明星IP矩陣。
比如，當(dāng)機(jī)器人在萬(wàn)眾矚目的演唱會(huì)上精準(zhǔn)重現(xiàn)《本草綱目》經(jīng)典舞步時(shí)，實(shí)體硬件便瞬間升華為連接粉絲情感的超級(jí)媒介，這種“科技演藝”新模式，正通過(guò)重塑沉浸式體驗(yàn)，重新定義IP的場(chǎng)景滲透力與商業(yè)價(jià)值。
巨星傳奇進(jìn)一步表示，發(fā)力于演藝科技化，看中的正是該行業(yè)龐大的基本盤(pán)與廣闊的增長(zhǎng)前景。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入達(dá)796.29億元，同比增長(zhǎng)7.61%，印證了行業(yè)的強(qiáng)勁活力與持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。
據(jù)GlobalGrowthInsights數(shù)據(jù)，2024年全球娛樂(lè)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模為23.9億美元，預(yù)計(jì)到2033年將飆升至181.4億美元，2025—2033年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)25.23%。
機(jī)構(gòu)指出，隨著機(jī)器人運(yùn)動(dòng)算法與感知能力的快速迭代，技術(shù)賦能演藝的趨勢(shì)將愈發(fā)深入。文旅演藝與機(jī)器人、AI、AR等前沿科技的深度融合，必將進(jìn)一步提升演出對(duì)觀(guān)眾的吸引力，從而釋放更大的消費(fèi)潛能。
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