【導讀】京東擬收購德國消費電子零售商Ceconomy

中國基金報記者安曼

京東，又干了件大事！

7月24日，有媒體報道，中國電商巨頭京東正在與德國消費電子零售集團Ceconomy主要股東進行磋商，考慮以每股約4.6歐元的價格提出收購要約。

剛剛，Ceconomy方面證實，正在與京東進行深入談判。公司股價盤中一度漲超15%。

Ceconomy是誰？

公開資料顯示，Ceconomy擁有MediaMarkt和Saturn兩大品牌，在歐洲多國運營逾千家門店。

據了解，Ceconomy的股權結構較為復雜，最大的單一股東是MediaMarkt創(chuàng)始人ErichKellerhals的后代——Kellerhals家族，擁有約30%的股份；Haniel家族持有的股份占比為16.7%。此外，Meridian基金會持有11.1%的有投票權股份，Beisheim基金會持有4.8%的有投票權股份。追溯歷史，上述基金會的創(chuàng)始人曾創(chuàng)辦了德國零售巨頭麥德龍。

財報顯示，第一季度，Ceconomy銷售額下降1.6%，降至52億歐元，調整后的息稅前利潤（EBIT）僅1000萬歐元。德語區(qū)銷售額明顯承壓，雖然1月至3月是傳統(tǒng)銷售淡季，但整體銷售情況仍然不佳。

不過，其在線銷售額逆勢增長7.4%，達到近13億歐元，占總銷售額的四分之一。

在歐洲再造一個“京東”

這并非京東第一次試圖收購Ceconomy。2023年，京東曾嘗試收購，但最終未能達成協(xié)議。Ceconomy在歐洲經營著超過1000家門店，市值約16億歐元，對希望拓展歐洲市場的京東而言，是一個極具吸引力的目標。

資料顯示，京東在2022年初首次在歐洲落地獨立零售品牌業(yè)務。2022年1月10日，京東宣布在荷蘭開啟全新模式的“超級倉店”——ochama。“ochama”含義為“omnichanelamazing”，即“令人驚嘆的全渠道購物”。當日，位于荷蘭鹿特丹和萊頓市的兩家Ochama倉店正式開業(yè)。

2023年10月，ochama宣布新增19個國家提供配送到家服務。此次配送范圍拓展后，包括盧森堡、荷蘭、比利時等在內的歐洲24個國家的消費者均可以通過ochama一站式購買食品、3C、母嬰、美妝、家電等全品類商品。

2024年歐洲杯足球賽期間，京東把小時達服務也“卷”到了歐洲，在荷蘭阿姆斯特丹大部分區(qū)域，上線“精選商品一小時達”配送服務。只要在當?shù)貢r間早9點至晚23點下單，即可體驗ochama小時達服務，下單后將由ochama的騎手把打包好的商品一小時內送貨上門。晚23點以后、次日早9點前下單，訂單也將在早10點前送到。

同時，ochama還在荷蘭、比利時、德國和法國設立了數(shù)百個自提點和超1000個自提柜，與當?shù)仡I先的包裹服務商Viatim及能源巨頭殼牌等商家建立合作關系，推廣自提服務。

2024年，京東還曾考慮收購英國電子零售連鎖Curry’s，但最終放棄了該交易。

同樣作為中國互聯(lián)網電商巨頭的阿里巴巴，在2023年11月14日宣布已經完成了對歐洲本土B2B數(shù)字貿易平臺Visable的收購。

資料顯示，Visable當前擁有兩個歐洲本土B2B線上交易平臺WLW（“Werliefertwas”）和Europages，覆蓋英語、德語等多種語言區(qū)，是全球最早的一批B2B電商平臺，在漢堡、柏林、明斯特和巴黎的辦事處擁有410多名員工。

拼多多則通過Temu完成了跨境電商的海外布局。

黃梅

校對：王玥

制作：小茉

審核：陳墨

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