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本報(bào)記者 賈 麗

蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)近日發(fā)布的一則消息備受市場(chǎng)關(guān)注。蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)顯示，位于大連百年城的蘋(píng)果零售店將于今年8月9日20:00停止?fàn)I業(yè)。這是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)以來(lái)首次關(guān)閉官方直營(yíng)門(mén)店。

蘋(píng)果中國(guó)相關(guān)人士給《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)來(lái)的一份聲明顯示，鑒于大連百年城購(gòu)物中心內(nèi)多家零售商的離開(kāi)，公司決定關(guān)閉那里的零售店。記者獲悉，蘋(píng)果公司方面于7月26日之前已經(jīng)做出前述決定，該家門(mén)店的終端產(chǎn)品、設(shè)施設(shè)備近日已陸續(xù)撤出。這家門(mén)店的大連本地團(tuán)隊(duì)成員將有機(jī)會(huì)繼續(xù)在蘋(píng)果擔(dān)任他們的職務(wù)。

7月31日，記者聯(lián)系到上述蘋(píng)果零售店（百年城店）工作人員，對(duì)方稱(chēng)門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)近10年，剩余的物資部分將搬至大連僅剩的蘋(píng)果直營(yíng)店恒隆廣場(chǎng)店。此舉也是蘋(píng)果基于零售環(huán)境和市場(chǎng)變化，對(duì)線(xiàn)下零售網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)優(yōu)化調(diào)整。

“此次蘋(píng)果關(guān)店與購(gòu)物中心整體業(yè)態(tài)調(diào)整有關(guān)，也同時(shí)折射出零售業(yè)態(tài)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化。蘋(píng)果線(xiàn)上渠道占中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額的比重逐年上升，直營(yíng)店的功能已向體驗(yàn)中心轉(zhuǎn)變。蘋(píng)果對(duì)門(mén)店的調(diào)整、遷移，將在一定程度上優(yōu)化成本。目前，主流手機(jī)終端廠(chǎng)商均在對(duì)其門(mén)店進(jìn)行智能化升級(jí)，以提升坪效?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

適應(yīng)零售環(huán)境變化

作為遼寧省第二家、大連首家蘋(píng)果直營(yíng)店，蘋(píng)果大連百年城店自開(kāi)業(yè)以來(lái)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)近10年。該店開(kāi)業(yè)時(shí)曾引發(fā)排隊(duì)熱潮，是東北地區(qū)科技消費(fèi)的重要地標(biāo)，也見(jiàn)證了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的變遷。

對(duì)于門(mén)店關(guān)閉的原因，蘋(píng)果官方回應(yīng)稱(chēng)此次關(guān)店與購(gòu)物中心整體業(yè)態(tài)調(diào)整有關(guān)。據(jù)了解，大連百年城購(gòu)物中心正面臨嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，自2022年以來(lái)一直卷入訴訟。到2025年2月份，大股東已正式全面掌控租賃和運(yùn)營(yíng)事務(wù)。購(gòu)物中心內(nèi)幾家知名零售商，包括Versus、Coach、MCM等，在租約到期時(shí)均關(guān)閉了其門(mén)店。

Omdia移動(dòng)終端市場(chǎng)首席分析師李澤剛表示，目前線(xiàn)下門(mén)店市場(chǎng)冷清，蘋(píng)果零售店（百年城店）所在的商圈流量出現(xiàn)一定流失，其關(guān)店是在零售環(huán)境變化下的主動(dòng)調(diào)整。

目前，蘋(píng)果也尚未停止在中國(guó)開(kāi)店步伐。蘋(píng)果于今年初開(kāi)設(shè)了Apple合肥萬(wàn)象城零售店，并宣布將于8月16日在深圳開(kāi)設(shè)前海壹方城零售店。對(duì)于接下來(lái)的門(mén)店策略，蘋(píng)果相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)記者時(shí)表示，公司在大中華區(qū)擁有超過(guò)50家的零售店。蘋(píng)果還通過(guò)天貓旗艦店服務(wù)中國(guó)顧客。蘋(píng)果不斷探索新途徑，以便與中國(guó)及全球各地的多元社區(qū)建立聯(lián)系。

“關(guān)店事件也反映出蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整，從早期的快速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精品化運(yùn)營(yíng)?！睂O燕飚說(shuō)。

在中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇看來(lái)，蘋(píng)果仍在持續(xù)推進(jìn)一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市及高端消費(fèi)區(qū)域的新店布局，更加注重門(mén)店選址的高端化、標(biāo)志性和體驗(yàn)化，強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群的積累。蘋(píng)果對(duì)門(mén)店經(jīng)營(yíng)效率以及線(xiàn)上渠道的重視程度有所提高。未來(lái)，蘋(píng)果應(yīng)采用更靈活的門(mén)店組合策略，應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的多維度挑戰(zhàn)。

手機(jī)廠(chǎng)商積極升級(jí)門(mén)店

近年來(lái)，隨著電商平臺(tái)與品牌自營(yíng)線(xiàn)上渠道的成熟，手機(jī)傳統(tǒng)實(shí)體店作為流量入口的功能持續(xù)弱化，迫使蘋(píng)果等手機(jī)廠(chǎng)商重新評(píng)估線(xiàn)下門(mén)店價(jià)值。同時(shí)，隨著租金人力成本上漲、利潤(rùn)率下降，手機(jī)品牌門(mén)店必須通過(guò)數(shù)字化、智能化改造實(shí)現(xiàn)人效與坪效的雙重突破，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合體驗(yàn)的全面升級(jí)，不斷尋求收益最優(yōu)解。

國(guó)內(nèi)主流品牌均在加速變換門(mén)店策略，搶占流量入口。華為自回歸手機(jī)市場(chǎng)后，在線(xiàn)下，門(mén)店持續(xù)擴(kuò)充，vivo、小米等品牌也不斷通過(guò)門(mén)店升級(jí)沖擊高端以及全屋智能。目前，華為加速“千縣千店”下沉布局，OPPO擴(kuò)張?zhí)厣铝闶叟c智能互動(dòng)的超級(jí)旗艦店，小米則通過(guò)“手機(jī)×AIoT”生態(tài)鏈增強(qiáng)門(mén)店黏性。

洪勇認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌如華為、小米、OPPO、vivo等在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，并結(jié)合AI大模型、全球網(wǎng)絡(luò)體系加快對(duì)零售渠道進(jìn)行升級(jí)整合，實(shí)現(xiàn)其更符合市場(chǎng)需求的功能性轉(zhuǎn)變，并在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)和渠道建設(shè)上都形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在此背景下，蘋(píng)果門(mén)店的運(yùn)營(yíng)成本及坪效考核將更趨嚴(yán)格，未來(lái)可能會(huì)更頻繁地針對(duì)商業(yè)環(huán)境變化進(jìn)行調(diào)整，以更精準(zhǔn)地應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容由開(kāi)放的智能模型自動(dòng)生成，僅供參考。