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微短劇出海

@TuTouSuo??

今日論文分享：《超越“東方奇觀”：中國微短劇的在地化實(shí)踐困境與出海生態(tài)再造》

作者：何天平胡海雨

框架+邏輯（?）

作為文化出海的適宜載體，微短劇無疑展現(xiàn)出了在當(dāng)前國際傳播競爭中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而海外市場對(duì)此的關(guān)注熱潮背后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。海外受眾消費(fèi)熱潮與文化生產(chǎn)熱潮內(nèi)在目標(biāo)的不一致性正不斷凸顯，將中國微短劇建構(gòu)為一種新型“東方奇觀”。本文提出，中國微短劇出海應(yīng)當(dāng)以受眾接受為線索，推動(dòng)代償性共鳴轉(zhuǎn)向連接性共鳴，以出海生態(tài)再造形成對(duì)在地化實(shí)踐結(jié)構(gòu)性困境的超越，實(shí)現(xiàn)從文化產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)輸出到面向價(jià)值共同體建構(gòu)的潛能釋放。

觀點(diǎn)（????）

【共鳴代償】所謂“共鳴代償”，是指受眾在解碼實(shí)踐中看似將中華文化價(jià)值觀念與自身立場處境相結(jié)合開展文化接受，在一定程度上松動(dòng)了以往西方世界對(duì)中國及東方想象的牢固結(jié)構(gòu)（也即能夠進(jìn)入文本理解的語境），但這種“共鳴”目前尚不具備文化在地轉(zhuǎn)化的實(shí)質(zhì)潛能，只停留在受眾話語實(shí)踐的表層（也即并未形成與語境的實(shí)質(zhì)對(duì)話）。

【新型東方奇觀】微短劇以逐利為目標(biāo)的粗放的產(chǎn)業(yè)化路徑以文化認(rèn)知的扁平化、空洞化為代價(jià)，在微短劇技術(shù)內(nèi)容形態(tài)和微短劇出海平臺(tái)生態(tài)的共謀之下，也延伸出了缺乏實(shí)質(zhì)文化意涵、以強(qiáng)烈情感性和快感性為核心的一重新型“東方奇觀”。區(qū)別于傳統(tǒng)意義上被西方世界主動(dòng)凝視建構(gòu)的“東方奇觀”，這種新奇觀的建構(gòu)，以強(qiáng)烈的情感輸出和情緒調(diào)用特征隱沒“他者建構(gòu)”的權(quán)力不對(duì)等邏輯，通過微短劇消費(fèi)熱建構(gòu)出的“東方推崇”表象，不斷遮掩著藏匿其后的“東方奇觀”實(shí)質(zhì)。

答題語料積累（????）

??從零散、粗制的國內(nèi)微短劇海外搬運(yùn)走向“本土化+全球化”的多方協(xié)同產(chǎn)制模式，中國微短劇面向國際市場的發(fā)展，總體性反饋出一種不斷走向深化的文化出海路徑探索，并在此之上建構(gòu)出一套相對(duì)完備的出?；A(chǔ)生態(tài)，使其在文化國際傳播層面展現(xiàn)出可持續(xù)的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

??共鳴代償”是根深蒂固的文化刻板印象與既有微短劇出海生態(tài)雙向構(gòu)造之下形成的一種雜糅文化氛圍，指向著當(dāng)前以不具備持續(xù)性、轉(zhuǎn)化性的情感認(rèn)同和快感攫取，掩蓋文化差異本質(zhì)的一種新型文化奇觀，構(gòu)成了一種在“強(qiáng)刺激”之下的“偽共鳴”，其實(shí)質(zhì)是海外受眾在進(jìn)入文本語境后的去語境化或再語境化解碼實(shí)踐。

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