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7月31日晚上八點(diǎn)，大疆Osmo3608K超旗艦畫質(zhì)全景相機(jī)正式亮相，這是大疆發(fā)布的首款全景相機(jī)，2999元起售，目前這款產(chǎn)品在大疆官網(wǎng)已處于“缺貨”狀態(tài)，可見這款新品的火爆程度。至此，大疆在影石（Insta360）主導(dǎo)的全景影像領(lǐng)域，展開了戰(zhàn)略布局。

大疆Osmo3608K超旗艦畫質(zhì)全景相機(jī)

在大疆Osmo360新品發(fā)布視頻的評論區(qū)，不少評論將影石與之對比。有網(wǎng)友評論稱，大疆Osmo360成功將其從影石Insta360拉回來。也有評論認(rèn)為，大疆出全景相機(jī)，影石出無人機(jī)，雙方的競爭對消費(fèi)者有好處。

在三天前，由影石與第三方共創(chuàng)的消費(fèi)級無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”正式亮相，計(jì)劃推出全球首款全景無人機(jī)，并將于8月亮相。顯然，影石也向大疆的戰(zhàn)略腹地發(fā)起了挑戰(zhàn)。

一個(gè)是全球消費(fèi)級無人機(jī)市場的霸主，一個(gè)是剛剛上市月余的科創(chuàng)板新貴，兩家深圳的明星公司在彼此的戰(zhàn)略腹地開辟出了新戰(zhàn)場。

而影石Insta360創(chuàng)始人兼董事長劉靖康在談及與大疆的競爭時(shí)表示，雙方并非“你死我活”的零和博弈，而是對市場活力的激發(fā)，仍有機(jī)會(huì)在創(chuàng)新玩法、用戶體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)上實(shí)現(xiàn)差異化突破，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同成長。

出“新手村”的影石，找了個(gè)魔鬼教練

今年6月11日，影石（Insta360）登陸科創(chuàng)板，首日股價(jià)大漲276.56%，總市值達(dá)到713.8億元，成功躋身硬科技上市企業(yè)第一梯隊(duì)。創(chuàng)業(yè)10年，敲鐘上市，這家深耕智能影像設(shè)備的公司算是走出了“新手村”。

而從影石的業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看，作為全球全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場的“雙料龍頭”。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，影石在全景相機(jī)領(lǐng)域市占率已達(dá)67.2%，連續(xù)六年位居全球第一，2024年上半年?duì)I收甚至超越美國老牌品牌GoPro。

顯然，在全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域逐步做到了全球第一，影石準(zhǔn)備尋找新賽道，開辟新的增長曲線，無人機(jī)進(jìn)入了其視線。

影石與第三方共創(chuàng)的消費(fèi)級無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”

劉靖康表示，公司做無人機(jī)的起心動(dòng)念有三：一是公司的使命愿景驅(qū)動(dòng)；二是看到有大量的客戶需求未被滿足，有機(jī)會(huì)可以創(chuàng)造市場增量；三是該業(yè)務(wù)會(huì)牽引公司成長，鍛煉十二邊形能力。

然而，在全球消費(fèi)級無人機(jī)市場，大疆處于絕對的統(tǒng)治地位。影石要在對方的戰(zhàn)略腹地插上一腳，無異于“虎口奪食”，其挑戰(zhàn)和難度不可謂不大。劉靖康也坦言：“五年前做這個(gè)決策的時(shí)候，我們就預(yù)想過這會(huì)刺激DJI做全景相機(jī)‘抄家’，即使以此為代價(jià)，我們也選擇了啟航?！?/p>

事實(shí)正如其料想，大疆首款全景相機(jī)Osmo360如期而至，影石面臨來自大疆“抄家”式的挑戰(zhàn)。不過對此，劉靖康倒顯得頗為樂觀，他表示，大疆就像領(lǐng)跑馬拉松的頂級選手，跟隨其后也會(huì)跑得更快?！澳闶沁x擇在新手村躺，還是選擇一個(gè)魔鬼教練?！?/p>

此外，劉靖康還不吝對大疆的認(rèn)可，他認(rèn)為，DJI要比它外顯的和大部分人理解的要強(qiáng)大得多，老板是個(gè)貼著物理規(guī)律（第一性）做絕大部分決策的人，無比的尊敬。“過去十年，感謝GoPro和DJI，他們正如重力一樣，是行業(yè)的開創(chuàng)者和行業(yè)存在的基礎(chǔ)條件。”

智能影像的新戰(zhàn)事，“下一代影像平臺”之爭

大疆與影石的跨界競爭，是一場智能影像市場的新戰(zhàn)事，而戰(zhàn)火也已經(jīng)從產(chǎn)品之爭轉(zhuǎn)向平臺之爭。從全景相機(jī)到運(yùn)動(dòng)相機(jī)，再到消費(fèi)級無人機(jī)，影石Insta360、大疆DJI和GoPro三家企業(yè)正逐步走向同一個(gè)戰(zhàn)場，爭奪“下一代影像平臺”的主導(dǎo)權(quán)。

過去十年，GoPro憑借其在極限運(yùn)動(dòng)場景的領(lǐng)先優(yōu)勢，幾乎定義了運(yùn)動(dòng)相機(jī)這一品類，吸引了大量沖浪、滑雪、騎行等運(yùn)動(dòng)愛好者，形成了一批忠誠用戶群體。但隨著短視頻浪潮崛起，內(nèi)容創(chuàng)作的主力人群從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)向Vlogger、旅行博主、普通生活記錄者，GoPro的產(chǎn)品形態(tài)和生態(tài)模式面臨挑戰(zhàn)。

就在GoPro試圖通過訂閱服務(wù)和云端剪輯工具打造“影像平臺”的同時(shí)，大疆以更強(qiáng)的產(chǎn)品系統(tǒng)性打破邊界。它不僅在消費(fèi)級無人機(jī)市場長期占據(jù)壟斷地位，還推出Osmo系列手持影像設(shè)備，直接切入影石主導(dǎo)的內(nèi)容創(chuàng)作賽道，構(gòu)建起“空中+地面”的完整產(chǎn)品矩陣。

而影石則從360度全景相機(jī)切入市場，它迅速構(gòu)建起“AI影像+Vlog”雙驅(qū)動(dòng)的差異化優(yōu)勢。與傳統(tǒng)品牌側(cè)重硬件性能不同，影石更強(qiáng)調(diào)“拍攝—剪輯—分享”的全鏈路體驗(yàn)，通過AI構(gòu)圖、自動(dòng)剪輯、一鍵出片等功能服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者。這一定位，讓它在短視頻創(chuàng)作熱潮中迅速突圍，吸引了大量年輕用戶和創(chuàng)意工作者。

如今，影石進(jìn)軍無人機(jī)市場，正是其平臺化布局的關(guān)鍵一步。在短視頻從二維表達(dá)走向多維敘事的趨勢下，用戶已不滿足于地面視角，航拍正成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要標(biāo)配。影石推出輕量化、智能化的飛行設(shè)備影翎Antigravity，不僅填補(bǔ)其產(chǎn)品矩陣中的空白，更是為其構(gòu)建智能影像平臺提供了飛行入口，實(shí)現(xiàn)地空一體的多場景融合體驗(yàn)。

這也意味著，三家廠商在產(chǎn)品形態(tài)和用戶群體上的界限正被打破：GoPro正努力從單一運(yùn)動(dòng)相機(jī)向云端平臺轉(zhuǎn)型；大疆以“空中優(yōu)勢”反向滲透地面內(nèi)容場景；而影石則從Vlog工具平臺出發(fā)，構(gòu)建智能化、輕便化的全場景生態(tài)系統(tǒng)。未來的競爭，將不再是誰拍得更穩(wěn)、畫質(zhì)更高，而是誰能更好地服務(wù)創(chuàng)作者，誰能搭建起“拍—剪—發(fā)—二創(chuàng)”的生態(tài)閉環(huán)。

平臺的核心，不是賣出更多設(shè)備，而是聚合更多創(chuàng)作者，讓他們愿意留下、反復(fù)使用、產(chǎn)生內(nèi)容并形成社群。影石靠AI和內(nèi)容工具構(gòu)筑黏性，大疆以系統(tǒng)化產(chǎn)品優(yōu)勢切入生態(tài)閉環(huán)，GoPro則希望通過訂閱和品牌情懷維持用戶。這場智能影像的新戰(zhàn)事，表面是硬件融合的趨勢，實(shí)則是對創(chuàng)作平臺主導(dǎo)權(quán)的爭奪。

誰將成為“下一代影像平臺”？答案尚未揭曉。但可以確定的是，這不再是一場單品爆款的游戲，而是一場生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容引擎與平臺能力的全面競賽。

采寫：南都·灣財(cái)社記者程洋

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