2025年上半年,中國(guó)車市在“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙中步入深度調(diào)整。工信部、中汽協(xié)等機(jī)構(gòu)罕見集體發(fā)聲,呼吁行業(yè)擺脫“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng),回歸高質(zhì)量發(fā)展軌道。在一片喧囂中,上汽大眾交出了一份穩(wěn)健答卷:上半年累計(jì)終端銷量52.3萬輛,同比增長(zhǎng)2.3%;6月銷量同比上升15.1%,達(dá)9.6萬輛。這組數(shù)字背后,是這家合資巨頭以長(zhǎng)期主義對(duì)抗行業(yè)浮躁的戰(zhàn)略定力。
穩(wěn)基盤油電同進(jìn)“戰(zhàn)略韌性凸顯
在電動(dòng)化浪潮中,上汽大眾不盲從單一賽道allin,而是立足自身積淀、深研市場(chǎng)脈動(dòng),穩(wěn)步推進(jìn)“油電同進(jìn)”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略布局,正是銷量穩(wěn)增的根基。途岳、途觀、帕薩特、朗逸四大燃油車家族持續(xù)發(fā)力,上半年累計(jì)銷量分別突破7萬輛、9萬輛、11.7萬輛,其中朗逸家族更以13.7萬輛成績(jī)領(lǐng)跑。這不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)燃油車在細(xì)分市場(chǎng)的旺盛生命力,更印證了“油電同智”戰(zhàn)略的前瞻性。
上汽大眾沒有止步于過去的燃油車技術(shù)成就,而是通過智能化升級(jí)賦予其新活力。途昂Pro以“全境大七座智能SUV”定位,扛起燃油車智能化大旗;即將上市的新凌渡L與朗逸Pro,通過設(shè)計(jì)煥新與智能配置進(jìn)階,為燃油車注入年輕血液。在行業(yè)蜂擁轉(zhuǎn)向電動(dòng)化的浪潮中,這種對(duì)成熟市場(chǎng)的精耕細(xì)作,反而構(gòu)筑了差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
謀新局全勢(shì)能布局構(gòu)筑增長(zhǎng)新引擎
上半年上汽大眾密集推出ID.4X聰明款出眾版、ID.32025聰明款與ID.3GTX套件款,以多元化產(chǎn)品矩陣滿足純電市場(chǎng)需求。不僅如此,ID.3與ID.4X還在中國(guó)汽車能效開發(fā)與檢測(cè)認(rèn)證專業(yè)聯(lián)盟4月首批純電動(dòng)乘用車能效分級(jí)測(cè)評(píng)(C-EDTC)中獲得“一級(jí)能效”評(píng)價(jià),印證了德系技術(shù)基因在電動(dòng)化領(lǐng)域的延伸價(jià)值。
更矚目的是ID.ERA在上海車展的亮相。這款基于“高智感、高情感、高辨識(shí)”理念打造的增程式SUV,不僅是合資2.0時(shí)代里程碑,更標(biāo)志著上汽大眾進(jìn)軍增程混動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略決心。當(dāng)行業(yè)陷入純電路線之爭(zhēng)時(shí),上汽大眾選擇多技術(shù)路線并行,為不同用戶場(chǎng)景提供適配方案。
上汽大眾下半年產(chǎn)品攻勢(shì)更為密集:新凌渡L性能回歸、朗逸Pro智能進(jìn)階、全新上汽奧迪A5LSportback與AUDI新品牌首款量產(chǎn)車奧迪E5Sportback雙箭齊發(fā)。其中A5LSportback作為首款搭載華為乾崑智駕的燃油車,重新定義豪華燃油車價(jià)值;E5Sportback則融合奧迪豪華基因與中國(guó)智電技術(shù),展現(xiàn)本土化創(chuàng)新的深度。這種覆蓋燃油、純電、增程、插混的全品類布局,彰顯出全勢(shì)能戰(zhàn)略的前瞻視野。
合資2.0時(shí)代為中國(guó)市場(chǎng)重構(gòu)價(jià)值
當(dāng)2025年車市站在轉(zhuǎn)型十字路口,上汽大眾的半年答卷提供了一種“反內(nèi)卷”樣本:不追逐短期流量,而以戰(zhàn)略定力深耕技術(shù)儲(chǔ)備;不盲目跟風(fēng)降價(jià),而以品質(zhì)堅(jiān)守贏得用戶信任;不固守單一賽道,而以全勢(shì)能布局應(yīng)對(duì)市場(chǎng)分化。
其背后是合資2.0模式的深刻變革——從單向技術(shù)輸出轉(zhuǎn)向雙向能力融合,從市場(chǎng)跟隨者轉(zhuǎn)向價(jià)值定義者。隨著ID.ERA量產(chǎn)臨近,上汽大眾正以“在中國(guó)為中國(guó)”的本土化創(chuàng)新,為合資車企開辟一條穿越周期的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
寫在最后
在行業(yè)集體反思“內(nèi)卷”的當(dāng)下,上汽大眾的實(shí)踐印證了一個(gè)樸素真理:當(dāng)潮水退去,唯有堅(jiān)守品質(zhì)底線、構(gòu)建技術(shù)縱深、尊重市場(chǎng)規(guī)律的企業(yè),才能贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。這份戰(zhàn)略定力,或許比銷量數(shù)字更具行業(yè)啟示價(jià)值。
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