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用戶免費(fèi)看劇的夢想，似乎即將在騰訊視頻成為現(xiàn)實(shí)。

日前有消息顯示，騰訊視頻已開始內(nèi)測“VIP內(nèi)容免費(fèi)看”。據(jù)了解，在這一活動(dòng)中用戶通過觀看廣告就可獲得VIP時(shí)長，從而觀看大量VIP專屬內(nèi)容。但需要注意的是，通過參與該活動(dòng)用戶僅可獲得VIP內(nèi)容觀看權(quán)限，并不能免除前貼片廣告等內(nèi)容，同時(shí)也無法享受畫面清晰度選擇、多端使用、投屏等VIP用戶的權(quán)益。

事實(shí)上，騰訊視頻此舉此前就已“埋下伏筆”。早在2024年5月，被劇迷催更了5年的《慶余年2》開播，彼時(shí)對(duì)于這部被視為“劇王”的劇集，騰訊視頻就搞出了一個(gè)新玩法，即用戶在騰訊視頻App里看廣告就可換取《慶余年2》的觀看時(shí)長。

從單部熱播劇支持看廣告得時(shí)長，到VIP專屬內(nèi)容也加入對(duì)看廣告得時(shí)長的支持，騰訊視頻或許是嘗到了廣告帶來的甜頭。

如今放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，由廣告支持的免費(fèi)模式已經(jīng)稱得上是遍地扎根。例如早在2021年，QQ音樂便推出了看廣告免費(fèi)聽歌模式。站在當(dāng)下的視角來看，QQ音樂彼時(shí)的這一決策無疑非常正確，不僅騰訊音樂娛樂集團(tuán)在財(cái)報(bào)中給出了諸如“平臺(tái)的激勵(lì)廣告模式得到更多用戶青睞”等正面評(píng)價(jià)，網(wǎng)易云音樂等競品后續(xù)也選擇了跟進(jìn)。

其實(shí)這也不難理解，畢竟近年來下沉市場已經(jīng)被幾乎整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)視為增量所在，而廣告支持的免費(fèi)模式顯然很對(duì)部分價(jià)格敏感型用戶的胃口。

當(dāng)然，在線音樂平臺(tái)也好、長視頻平臺(tái)也罷，盯上廣告免費(fèi)模式其實(shí)也是無奈之舉。雖然已經(jīng)發(fā)展多年，但在線音樂平臺(tái)和長視頻平臺(tái)最為重要、同時(shí)也是最主流的變現(xiàn)方式，依舊繞不開會(huì)員訂閱和廣告，然而這類平臺(tái)的會(huì)員規(guī)模增長乏力，早已是老生常談的話題。

就當(dāng)下而言，在線音樂平臺(tái)和長視頻平臺(tái)距離找到破解之法，似乎還很遠(yuǎn)。

就長視頻平臺(tái)倆說，近年來的爆款劇集已經(jīng)越來越少。對(duì)比2024年上半年和2025年上半年云合全網(wǎng)長劇累計(jì)有效播放霸屏榜會(huì)發(fā)現(xiàn)，頭部平臺(tái)正片有效播放量的絕對(duì)值已經(jīng)大幅下降，去年同期TOP1的《慶余年2》相比今年位居榜首的《大奉打更人》。整整多出了18億多的播放量。

除了播放量之外，長視頻在口碑層面的表現(xiàn)也不容樂觀。以用戶普遍參考的豆瓣評(píng)分為標(biāo)準(zhǔn)，今年上半年評(píng)分在8分以上的國產(chǎn)劇僅4部，與去年同期相比并無太大變化，但評(píng)分最高值和打分人數(shù)卻降了許多，比起去年超過30萬人打出8.9分的《我的阿勒泰》，今年并列TOP1的兩部高分劇打分人數(shù)均只有10萬左右。

與此同時(shí)，短劇、尤其是免費(fèi)短劇卻呈現(xiàn)出如火如荼之勢，而且在真人短劇之外，動(dòng)漫短劇、AI短劇，乃至短綜藝也大有興起之勢。君不見如今就算愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺(tái)，也已紛紛下場做起了免費(fèi)短劇。而且隨著越來越多大廠被免費(fèi)短劇的高速增長吸引，這一賽道的整體規(guī)模勢必將會(huì)迎來持續(xù)增長。

然而免費(fèi)短劇的興起，再一次向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)證明了廣告的價(jià)值時(shí)，也為長視頻平臺(tái)敲醒了警鐘。畢竟在“守恒”的用戶使用時(shí)長面前，“長短之爭”已經(jīng)是避無可避。換而言之，日益壯大的短劇對(duì)于長視頻的沖擊只會(huì)增不會(huì)減。既然如此，在短劇憑借廣告免費(fèi)模式大殺四方的情況下，長視頻平臺(tái)也必須反擊。

當(dāng)然，雖然有QQ音樂這個(gè)正面案例可供參考，但長視頻平臺(tái)與廣告支持下的免費(fèi)模式究竟緣分有多深，仍有待驗(yàn)證。

例如劇集、綜藝等長視頻的節(jié)奏，就與音樂作品完全不同。同樣是30分鐘，用戶可以將一首歌曲循環(huán)播放好幾遍，但一部劇集可能連一集都看不完。如果廣告時(shí)長或頻率設(shè)置得不合理，那么騰訊視頻可能非但無法拉攏更多用戶，反而會(huì)導(dǎo)致用戶的反感。

總而言之，騰訊視頻的"看廣告得VIP"活動(dòng)，本質(zhì)上其實(shí)是長視頻平臺(tái)在增長壓力下的無奈之舉，既是對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式的補(bǔ)充，也可能會(huì)成為行業(yè)進(jìn)化的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。在變現(xiàn)能力成為衡量產(chǎn)品價(jià)值關(guān)鍵指標(biāo)的當(dāng)下，長視頻平臺(tái)就必須跳出"會(huì)員or廣告"的二元思維，探索更靈活、更可持續(xù)的混合模式。

更進(jìn)一步來說，其實(shí)不只有長視頻平臺(tái)，放眼未來，在日益增長的變現(xiàn)壓力下，廣告作為這個(gè)行業(yè)最成熟、同時(shí)也是最經(jīng)典的變現(xiàn)方式之一，極有可能還會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)廠商玩出越來越多的花樣。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

《魯迅選集》探秘:展現(xiàn)文學(xué)巨匠的靈魂手術(shù)刀

魯迅的文學(xué)、學(xué)術(shù)著作以及書信等作品總計(jì)達(dá)到400多萬字。1956年，人民文學(xué)出版社精心出版了《魯迅全集》，該全集共包含10卷，為讀者提供了豐富的內(nèi)容——。而在1981年，該全集又經(jīng)過重編，以16卷的版本重新發(fā)行，成為目前內(nèi)容最為完備、注釋最為精確的魯迅作品集_。此外，人民文學(xué)版的《魯迅選集》作為優(yōu)秀的文學(xué)選本，深入說完了-。
1951年秋，魯迅的《吶喊》《彷徨》等20余種單行本相繼問世，接著又出版了《魯迅小說集》、《魯迅選集》兩卷本，以及許廣平、馮雪峰、許壽裳等多人回憶魯迅的專著10多種-。1958年底，推出多種裝幀的10卷注釋本《魯迅全集》，之后又編印了十卷《魯迅譯文集》，這是繼1938年《魯迅全集》出版之后，全面系統(tǒng)整理出版魯說完了。

1932年,陳賡大將拜訪魯迅,請(qǐng)他為紅軍寫一部小說

在魯迅去世后進(jìn)行了一次大規(guī)模的征集活動(dòng)，征集結(jié)果被編為《魯迅書簡》，才有了如今這么多的魯迅書信。能稱得上比較全，魯迅本人保存也比較認(rèn)真的，就是他翻譯和輯校古籍和金石的手稿了。魯迅一生中翻譯了多部作品，其中有很多尚沒有出版-——。魯迅先生后期翻譯的文學(xué)作品手稿基本得到了妥善的保存，這是十分值得慶幸的一說完了。
1958年版《魯迅全集》的最大貢獻(xiàn)，是首次為魯迅作品添加了帶權(quán)威性的注釋。但由于當(dāng)時(shí)政治因素的影響，已經(jīng)收集到的魯迅書信1165封只收入了334封|_。在《答徐懋庸并關(guān)于抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線問題》一文中，又加上了一條顛倒歷史是非的注釋。因此，在1966年之后自然不再繼續(xù)印行。1981年版：“紅皮本”是這一版的雛形1971年到此結(jié)束了？--。

懷念魯迅 | “他是一把孤獨(dú)的大提琴”

本書由著名學(xué)者、魯迅研究專家林賢治編注，選編與聲音有關(guān)的小說、雜文、散文、散文詩、詩歌、書信，從聲音的角度重新閱讀魯迅、認(rèn)識(shí)魯迅，循聲尋找魯迅——他在一個(gè)黑暗的時(shí)代里的所見、所聞，包括那眾多駁雜、幽微到幾乎無法識(shí)辨的聲與影。原標(biāo)題：《懷念魯迅| “他是一把孤獨(dú)的大提琴”》
魯迅病逝后，東京改造社迅速做出決定，將原本即將出版的魯迅雜文集擴(kuò)充為七卷本《大魯迅全集》隆重推出。鹿地亙也成了該書最重要的譯者之一，專司雜文選集部分的翻譯工作。此次展覽中，有三封書信均為鹿地亙翻譯期間向父親匯報(bào)工作的進(jìn)展，內(nèi)容極為詳實(shí)，對(duì)探究改造社七卷本《大魯迅全集》成書經(jīng)過是重要的實(shí)物見證后面會(huì)介紹————。