袁思涵

自2019年問(wèn)世以來(lái)，折疊屏手機(jī)歷經(jīng)數(shù)代發(fā)展，早已成為了“高端消費(fèi)”“精英消費(fèi)”的代名詞，但隨著各大廠商不斷研發(fā)投入，折疊手機(jī)的價(jià)格逐漸走向親民，且外觀設(shè)計(jì)與功能不斷優(yōu)化，在女性群體中迅速打開了市場(chǎng)。

例如小米財(cái)報(bào)顯示，其MIXFlip小折疊手機(jī)的女性消費(fèi)者占比高達(dá)55%。對(duì)于女性用戶來(lái)說(shuō)，小折疊相比與傳統(tǒng)的直板手機(jī)更小巧靈活，出門在外，折疊后可以輕松放入包包內(nèi)不占太多空間。且其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)非常有辨識(shí)度，拿在手上更顯檔次，滿足女性對(duì)個(gè)性化與時(shí)尚感的需求。

故而這次小米新推出的MIXFlip2，首先主打一個(gè)“輕薄”“高顏值”，機(jī)身整體只重199g，薄至7.57mm，可以說(shuō)是目前最輕薄的折疊機(jī)了。屏幕方面，依然延續(xù)了4.01英寸全面大外屏的設(shè)計(jì)，但屏幕形態(tài)升級(jí)為三面等深微曲屏，且采用全新自研“龍骨轉(zhuǎn)軸”結(jié)構(gòu)，大幅提升屏幕平整度。

再加上配色的多樣化，格子金、梅子青、星云紫、貝殼白等等，低飽和的莫蘭迪色清新淡雅，質(zhì)感高級(jí)滿滿，不難理解會(huì)頗受女性喜歡。

當(dāng)然，品牌們要想獲得女性消費(fèi)者的錢包選擇，“高顏值”決定了下限，“高性能”才是核心賣點(diǎn)。MIXFlip2搭載驍龍8至尊版旗艦處理器，5165mAh大電池超長(zhǎng)待機(jī)，還有120Hz高刷屏、小米影像大腦等配置，讓其在拍照、流暢度等核心體驗(yàn)上，絲毫不遜于同價(jià)位直板旗艦。

更關(guān)鍵的是，該款小折疊在價(jià)格上還足夠給力。這次小米新品首發(fā)唯品會(huì)，12G+256G定價(jià)5999元的基礎(chǔ)上，疊加國(guó)補(bǔ)還能再減500元，而且平臺(tái)還支持超級(jí)VIP12期分期免息活動(dòng)，極大降低了消費(fèi)門檻。

據(jù)悉，這次MIXFlip2首發(fā)也不是小米與唯品會(huì)的第一次合作了，近年來(lái)隨著小米女粉數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，小米也開始越發(fā)重視女性消費(fèi)者需求，而SVIP中超60%占比是35-45歲中產(chǎn)女性的唯品會(huì)，自然默契地與之成為了合作對(duì)象。

像小米先后在唯品會(huì)上線的“小米品牌周”、“小米超級(jí)國(guó)補(bǔ)周”等活動(dòng)，多款掃地機(jī)器人、空氣凈化器、電動(dòng)牙刷、兒童手表等熱門單品，疊加平臺(tái)與國(guó)補(bǔ)雙重優(yōu)惠，較市價(jià)劃算了很多，因此均取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

說(shuō)白了，要獲得市場(chǎng)青睞，科技產(chǎn)品其實(shí)并不需要過(guò)多花哨的營(yíng)銷，只需要精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶需求，并且理解需求、貼合需求，用戶自然會(huì)與之產(chǎn)生品牌共振。而這方面，小米一直做得挺好。

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