機(jī)器之心報(bào)道
Youli
「與其等待他人定義出海AI，不如由最懂這一領(lǐng)域的我們親自講述。」
2016年，「硅谷精神之父」凱文?凱利在《必然》一書中寫道：我們都只有「傾聽」科技所偏好的方向，并使我們的期待、管理和產(chǎn)品服從于這些科技所內(nèi)在的基本趨勢，才能從科技中獲得最大利益。
彼時(shí)，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷一次里程碑式變革，AlphaGo擊敗韓國圍棋選手李世石，深度學(xué)習(xí)的概念開始從實(shí)驗(yàn)室走向大眾、走向產(chǎn)業(yè)，AI浪潮席卷全球……
《必然》一書原本承載著對(duì)過去科技發(fā)展的總結(jié)，某種程度上亦成為預(yù)言。
之后的日子里，「AI+萬物」「萬物+AI」成為主旋律，AI重塑一切。
成立于2017年的鈦動(dòng)科技，也在這一波浪潮中上船、揚(yáng)帆「出?！?。更準(zhǔn)確地說，定位為「以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全球數(shù)字化增長服務(wù)商」的鈦動(dòng)科技，主要做的就是借助AI技術(shù)，幫助中國品牌出海，打開、占領(lǐng)全球市場。
在鈦動(dòng)科技創(chuàng)始人李述昊看來，當(dāng)時(shí)中國企業(yè)「出海潮」初現(xiàn)，但大多數(shù)出海企業(yè)，決定出海只是邁出了漫長征程第一步。陌生的海外市場環(huán)境如何、消費(fèi)者偏好如何，他們對(duì)此往往一臉茫然，有些企業(yè)甚至連品牌設(shè)計(jì)、品牌詞都不知道怎么寫？
「但明明他們的技術(shù)、產(chǎn)品并不落后?！估钍鲫徽f道。
于是，李述昊決定通過AI技術(shù)能力，為出海企業(yè)提供更為系統(tǒng)化、智能化的營銷服務(wù)，幫助他們樹立自己的品牌形象、讓產(chǎn)品更容易抓住海外消費(fèi)者的心智、開拓市場。
商業(yè)世界，往往是誰抓住了痛點(diǎn)，誰也就同時(shí)抓住了機(jī)會(huì)。從成立至今，8年的時(shí)間里，鈦動(dòng)科技的市場版圖擴(kuò)張至全球200多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)了8萬多家企業(yè)，關(guān)于如何講好中國品牌的出海故事，早已形成了一套自己的方法論。
8年后的今天，AI領(lǐng)域也早已天翻地覆，ChatGPT開啟了以大語言模型為主導(dǎo)的新一波AI浪潮，技術(shù)的演進(jìn)曲線急速攀升又放緩，Agent成為大勢所趨并開啟元年敘事，「所有領(lǐng)域都值得用大模型重新做一遍」變成新的行業(yè)共識(shí)……
而站在新的科技變革節(jié)點(diǎn)，鈦動(dòng)科技也「傾聽」到了科技所偏好的方向。
首個(gè)全球營銷AIAgent—Navos，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意構(gòu)思到效果轉(zhuǎn)化的一站式提升
26日，WAIC大會(huì)在上海隆重開幕，這是鈦動(dòng)科技第一次亮相WAIC。同時(shí)，旗下新產(chǎn)品，首個(gè)全球營銷AIAgent—Navos，也正式亮相。
據(jù)官方介紹，Navos深度融合了產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)+多模態(tài)AI+出海營銷應(yīng)用場景，服務(wù)涵蓋出海營銷策劃、視頻理解分析、營銷內(nèi)容生成、智能廣告投放、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以幫助客戶解決出海營銷全鏈路需求，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意構(gòu)思到效果轉(zhuǎn)化的一站式高效提升。
具體來說，這是鈦動(dòng)科技針對(duì)中國企業(yè)出海痛點(diǎn)，自研的一款企業(yè)級(jí)聚焦出海營銷的行業(yè)垂類Agent。
當(dāng)下，中國品牌的出海敘事方式已然發(fā)生了深刻變化。
在李述昊看來，企業(yè)出海需要完成從「Global」到「Glocal」的范式轉(zhuǎn)變。也就是說，品牌必須具備強(qiáng)大的本地化和扎根能力，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)土人情、消費(fèi)者喜好，了解什么樣的東西會(huì)被消費(fèi)者喜歡、點(diǎn)擊，繼而選擇下載、購買，這是營銷力的關(guān)鍵所在。
而想要做到這一點(diǎn)，核心在于大量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。但是，全球市場多元化的特點(diǎn)，注定了這并非一件易事。尤其對(duì)于很多初次出海的企業(yè)來說，語言差異、文化差異、對(duì)于數(shù)據(jù)的感知能力、敏感度等都是他們在營銷內(nèi)容創(chuàng)作上面臨的壁壘，即便投入大量的人力、物力去做，也并不一定總是能夠成功。
更何況，營銷最注重的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，根本不可能留給企業(yè)足夠的時(shí)間去試錯(cuò)，抓不住就是永遠(yuǎn)錯(cuò)過，而熱點(diǎn)等于流量，流量就是金錢。
技術(shù)的突破性進(jìn)展，或者說大語言模型的突破性進(jìn)展，讓這一切變得不一樣了。
李述昊表示，在2022年ChatGPT引爆大語言模型的爆火之前，雖然他們也是借助AI，圍繞增長、營銷兩個(gè)關(guān)鍵詞幫助中國企業(yè)出海，但主要停留在算法層面，過程中素材模板、數(shù)據(jù)等很多事情也需要他們從底層一步一步去做。
但大語言模型的通用基礎(chǔ)能力出現(xiàn)后，這些都不需要再從頭開始做了。就相當(dāng)于已經(jīng)一個(gè)小孩從幼兒園、小學(xué)、初中、高中的課程都學(xué)完，呈現(xiàn)到大眾面前的是一個(gè)即將進(jìn)入大學(xué)選專業(yè)的高中畢業(yè)生。
在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步，「我們要做的Agent，就是在已有的大模型和底層能力上，疊加我們積累多年的既有數(shù)據(jù)能力和場景能力，賦予它國際化?！估钍鲫徽f道，這就像是大學(xué)選了國際營銷、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)，培育之后就可以讓他去給我們的企業(yè)做出海營銷。
這也正是鈦動(dòng)科技此次發(fā)布的Navos的顯著優(yōu)勢所在，是集結(jié)了鈦動(dòng)科技多年沉淀下來的行業(yè)數(shù)據(jù)和Know-How經(jīng)驗(yàn)，以AIAgent的能力重構(gòu)「洞察-創(chuàng)作-投放-優(yōu)化」全鏈路，為企業(yè)出海營銷提供指數(shù)級(jí)躍升的「效率+效果」。
具體來看，Navos具備三大技能：
AI爆款復(fù)刻Agent：精準(zhǔn)對(duì)接流媒體廣告資源，實(shí)時(shí)獲取熱點(diǎn)趨勢與創(chuàng)意內(nèi)容，構(gòu)建爆款素材庫。依托先進(jìn)的腳本生成與多模態(tài)視頻分析技術(shù)，智能提煉熱點(diǎn)創(chuàng)意腳本，精準(zhǔn)還原視頻畫面，高效生成具傳播力和商業(yè)價(jià)值的爆款短視頻。
批量混剪Agent：輸入產(chǎn)品信息，即可自動(dòng)生成分鏡腳本與語義匹配視頻片段，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化混剪，輸出定制化營銷視頻。
素材生產(chǎn)到全自動(dòng)媒體投放：全流程自動(dòng)化，打通素材生成與投流賬號(hào)，支持一鍵投放，提升內(nèi)容生產(chǎn)與投放效率。
而這三大技能背后主要依托以下幾個(gè)特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)：
全時(shí)域營銷專家：多Agent協(xié)作，隨時(shí)隨地在線值守。鈦動(dòng)定義的Navos將演化為「RAAS」模式，通過多個(gè)子Agent的角色協(xié)作（既是任務(wù)模塊的「小組長」，也是細(xì)分領(lǐng)域的「小員工」），重構(gòu)人機(jī)邊界，直接幫客戶交付結(jié)果。
行業(yè)Know—How：百萬數(shù)據(jù)沉淀，智能賦能決策。鈦動(dòng)科技服務(wù)了全球200多個(gè)國家和地區(qū)的8萬多家客戶，覆蓋了服裝、游戲、短劇等多個(gè)熱門出海場景，數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)豐富。
決策效率倍增：營銷流程重構(gòu)，決策路徑大幅縮短。戰(zhàn)略層Agent輸出決策后，戰(zhàn)術(shù)層子Agent完成重復(fù)性工作，高效完成任務(wù)。
無縫極速迭代：告別SaaS碎片開發(fā)，快速適配多樣化需求。與傳統(tǒng)SaaS工具相比，SaaS是既定工作流的最佳實(shí)踐產(chǎn)品化，而Agent核心是不斷做到場景全覆蓋，能持續(xù)學(xué)習(xí)優(yōu)化，再自動(dòng)驅(qū)動(dòng)最佳實(shí)踐。
可以通過幾個(gè)具體的案例來看一下。
如果你是一名專注Tiktok媒體平臺(tái)、負(fù)責(zé)電商行業(yè)廣告素材的設(shè)計(jì)師，在臨近「雙11」「618」等節(jié)點(diǎn)的時(shí)候，公司的商品投放需求激增，每天都有大量的素材制作需求，你忙得焦頭爛額，根本沒有任何靈感。這個(gè)時(shí)候，Navos就可以化身為一個(gè)創(chuàng)意助手，幫助你一站式高效完成市場爆款素材洞察、素材熱點(diǎn)分析，并及時(shí)根據(jù)要求，完成素材制作。
如果你是一名優(yōu)化師，平時(shí)主要負(fù)責(zé)Meta、TikTok、Google等幾個(gè)媒體下多個(gè)廣告賬戶的運(yùn)營，假期的時(shí)候你既想放假休息，又擔(dān)心錯(cuò)過運(yùn)營時(shí)機(jī)，兩難之際，你就可以激活Navos，利用「AI盯盤」助手，設(shè)置好監(jiān)控參數(shù)后即將安心休假。
同樣，如果你同時(shí)管理大量廣告賬戶，每天可能需要花費(fèi)2個(gè)小時(shí)的時(shí)間來進(jìn)行前一天的廣告效果分析，以輔助進(jìn)行當(dāng)天的投放優(yōu)化，這是一件非常耗時(shí)的事情。而有了Navos，每天會(huì)自動(dòng)分析昨日的投放效果，并給出優(yōu)化建議。這樣，你只需核對(duì)重點(diǎn)廣告賬戶，進(jìn)行賬戶調(diào)優(yōu)，并根據(jù)數(shù)據(jù)制定當(dāng)天新的投放計(jì)劃就可以了。
數(shù)據(jù)+場景」，鈦動(dòng)科技的底氣所在
為什么是鈦動(dòng)科技推出了行業(yè)首個(gè)全球營銷AIAgent？
進(jìn)入2025年，大模型的落地應(yīng)用已然是大勢所趨，尤其是3月初通用AIAgentManus的爆火，讓Agent成為大模型落地應(yīng)用的主流敘事，今年甚至被稱為Agent元年。
一時(shí)間，國內(nèi)外大廠、初創(chuàng)企業(yè)快速響應(yīng)并入場，紛紛推出各種定位為通用或行業(yè)垂類的AIAgent產(chǎn)品。即便是瞄準(zhǔn)營銷這一細(xì)分賽道的也有多款A(yù)IAgent產(chǎn)品出現(xiàn)。
可即便都叫Agent，看上去長得一樣或相似，也并不代表它們能做到的事情一樣。用李述昊的話來說，就像是人與人之間，面試員工的時(shí)候不會(huì)光看長相，還要看內(nèi)里、看能力、看彼此之間的差異化。
而鈦動(dòng)科技發(fā)布的Navos核心差異化優(yōu)勢就在于「讓營銷小白秒變專家」。更通俗地來說，就是鈦動(dòng)科技多年在出海營銷領(lǐng)域積累的「數(shù)據(jù)+場景」，讓它有底氣去發(fā)布全球首款A(yù)gent。
首先是數(shù)據(jù)，目前鈦動(dòng)科技作為頭部的出海營銷服務(wù)商，服務(wù)8萬多家出海企業(yè)，期間積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)行業(yè)Know-How數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)「喂」給大模型之后得到的行業(yè)垂類模型，對(duì)行業(yè)和市場的認(rèn)知更為精準(zhǔn)。
比如，某一時(shí)期在美國女裝領(lǐng)域，魚尾裙搭配一款綠色假發(fā)的造型很火，根據(jù)這一流行趨勢，服裝企業(yè)就可以制定相應(yīng)的營銷策略、備貨等準(zhǔn)備。而這個(gè)流行趨勢結(jié)論的得出不是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，也不是猜想，而是由真實(shí)數(shù)據(jù)推演得到的。
第二個(gè)是場景，目前鈦動(dòng)科技的服務(wù)覆蓋服裝、電商、游戲、短劇、3C等數(shù)十個(gè)垂直行業(yè)，可以說是企業(yè)出海的大多數(shù)行業(yè)場景都做過。
李述昊表示，這些場景也都是消費(fèi)者真實(shí)場景，服裝怎么出海？游戲、短劇、化妝品又怎么出海？在過去的8年時(shí)間里，所有場景他們都是從第一條鏈路開始摸索，熟悉了解市場品類、選圖片、看數(shù)據(jù)、看消費(fèi)者偏好、選擇何種類型的媒體投放等，每個(gè)場景都是在他們的SaaS工具里面進(jìn)行過實(shí)際演練。
基于此長期沉淀下來的內(nèi)容，比如消費(fèi)者喜好的營銷創(chuàng)意點(diǎn)、容易引起互動(dòng)的內(nèi)容、加購點(diǎn)贊的物品等，鈦動(dòng)科技就會(huì)將其變成一個(gè)基于特定場景的固化優(yōu)化方向?！改愕膱鼍笆钦鎸?shí)的，你的優(yōu)化方向就會(huì)是真實(shí)的?！?/p>
將這些數(shù)據(jù)和場景「打包」進(jìn)Agent中，Navos就會(huì)實(shí)現(xiàn)像「智能導(dǎo)師」一樣手把手幫助用戶完成從策劃到投放的全流程。
而這也是鈦動(dòng)科技一直在強(qiáng)調(diào)的，Navos不是「替代人力」，而是「把行業(yè)專家的大腦裝進(jìn)AI」，讓每個(gè)用戶都能用最簡單的方式，享受最專業(yè)的出海營銷服務(wù)。
從這一點(diǎn)來看，相較于業(yè)界的一些通用或行業(yè)垂類Agent產(chǎn)品，鈦動(dòng)科技的優(yōu)勢就很明顯。Manus作為通用Agent，缺乏深度聚焦?fàn)I銷增長場景。Adobe/Canva類產(chǎn)品，雖然聚焦創(chuàng)意工具鏈（如設(shè)計(jì)生成，素材和創(chuàng)意），屬單點(diǎn)效率工具，場景不夠聚焦單一，但缺乏行業(yè)Know-How沉淀。
「這是靈魂的區(qū)別?！?/p>
除此之外，鈦動(dòng)科技還手握豐富的海外媒體資源，是海外頂級(jí)媒體的官方一級(jí)代理，包括Meta、Google、TikTok、Snapchat、PetalAds、Kwaiforbusiness等全球主流平臺(tái)。這也就意味著，無論客戶的營銷需求多么多元、目標(biāo)市場多么廣闊，鈦動(dòng)科技都可以提供最為直接、優(yōu)質(zhì)的媒體資源支持。
或許正是因?yàn)樵谡鎸?shí)的場景里摸爬滾打過，才會(huì)讓鈦動(dòng)科技有底氣去定義一款能夠真正幫助出海企業(yè)開拓全球市場的AIAgent長什么樣?！概c其等待他人定義出海AI，不如由最懂這一領(lǐng)域的我們親自講述。」
文中視頻鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1vhbyjD2Yd1VjCdOFHECvQ
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