寫在前面：這不是一篇新聞，而是一些基于事件和數(shù)據(jù)所引發(fā)的想法，歡迎討論。
5月初，Google在開發(fā)者大會I/O上講了很多東西，我們只說三個：AIOverviews、AIMode，以及Gemini。
你會發(fā)現(xiàn)，這三個產(chǎn)品/功能是并存的。并且，它們分別代表了Google作為web時代的搜索巨頭，在AI時代轉型的過程中，嘗試的三種不同路線：
AIOverviews：傳統(tǒng)web產(chǎn)品，向后兼容
AIMode：web搜索向AI過渡的中間態(tài)
Gemini：純粹的AI產(chǎn)品
大公司還是大公司，一個AI搜索做了三種不同形態(tài)，且并駕齊驅。大廠「養(yǎng)蠱」還得看Google。熟悉Google的朋友應該能夠預想到，未來幾年內(nèi)會發(fā)生的事情：Gemini將取代前兩者，甚至取代Google搜索。
就算不取代，以Gemini/ChatGPT/DeepSeek為代表的生成式AI產(chǎn)品，也已經(jīng)在殺死傳統(tǒng)搜索了。
全球共有約56億網(wǎng)民，Google搜索市占率90%+，約合用戶量50億左右；而Google自己透露目前全球有15億人使用AIOverviews——倒不一定這15億人從此都不會訪問搜索結果鏈接了，但至少他們當中會有相當大的比例不再點擊鏈接。
人們直接使用AI產(chǎn)品的整理歸納能力來完成任務，需求完全在AI產(chǎn)品內(nèi)部解決，不需要再訪問第三方網(wǎng)站。
Cloudflare公司CEO馬修·普林斯最近接受美國政府質詢時指出：在今天，75%的搜索查詢無需離開Google即可得到回答。
我們正在目睹AI爆發(fā)的副作用：AI瓦解了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的核心商業(yè)模式，扼殺互聯(lián)網(wǎng)通過搜索引擎獲得的流量。
Google它不斷推進Gemini、AIMode和AIOverviews，一邊將生成式AI產(chǎn)品提升至頂級入口，一邊用（非主觀的）流量補貼/懲罰策略來綁架內(nèi)容平臺：在I/O之后接受采訪時，CEO桑達爾·皮柴透露，如果內(nèi)容平臺同意讓AIOverviews的爬蟲抓取，將會得到更高的流量。
彭博社做了一些采訪，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站的流量因為AI受到嚴重沖擊，不得不調(diào)整內(nèi)容發(fā)行策略，更有甚者只能關門大吉。
分析機構SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，AI產(chǎn)品嚴重降低了基于網(wǎng)頁分發(fā)內(nèi)容的平臺所獲得的流量，首當其沖的有時尚、旅游、手工、家居、美食、生活方式等領域。
一些內(nèi)容平臺已經(jīng)感受到流量的大幅下滑，做出了不同的應對。
實力雄厚的新聞機構已經(jīng)提前布局，包括新聞集團、美聯(lián)社、施普林格等在內(nèi)的新聞巨頭，已經(jīng)和OpenAI達成授權合作；
一些新聞機構則發(fā)起抵制，紐約時報集團起訴了OpenAI以及背后的微軟，指責其非法使用時報內(nèi)容開發(fā)產(chǎn)品并與自己競爭。
這些合作與訴訟的具體細節(jié)尚不為外人所道，但新聞巨頭的動機很直截了當：內(nèi)容提供商的流量正在越來越多被AI蠶食。沒有流量就沒有廣告/會員收入，內(nèi)容提供商也無力抵抗，所以AI產(chǎn)品公司必須給內(nèi)容源頭分成。
市場營銷公司SeerInteractive做了一些關于AI匯總功能對網(wǎng)站點擊率沖擊的研究，發(fā)現(xiàn)AIOverviews對搜索結果頁點擊率的降低效果達到70%，對網(wǎng)站主投放的付費廣告的點擊率則直接砍半。
硅谷知名投資機構a16z也做了一組報告，援引SimilarWeb數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)LLM產(chǎn)品對YouTube、Quora、Reddit、媒體、電商、金融等網(wǎng)站的流量引導比例普遍低于5%。
顯然，AI產(chǎn)品/AI總結功能對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)核心商業(yè)模式的打擊是巨大的。
究其根本：
內(nèi)容平臺提供內(nèi)容，搜索引擎獲得數(shù)據(jù)；
搜索引擎提供流量，內(nèi)容平臺獲得收入；
內(nèi)容平臺投放廣告，搜索引擎獲得收入
——這一互聯(lián)網(wǎng)時代價值交換的體系，已經(jīng)被AI徹底打破。
情況只會更加嚴重：市調(diào)機構Gartner認為，到2026年搜索引擎的流量將會暴跌25%。
SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示2025年3-4月各大主流網(wǎng)站和搜索引擎流量暴跌，只有ChatGPT.com逆勢增長。
最近很火的AI瀏覽器項目Dia，其創(chuàng)始人JoshMiller前不久專門寫過一篇文章，講公司為什么從傳統(tǒng)瀏覽器轉型AI瀏覽器，順便也講述了他對互聯(lián)網(wǎng)的幾個觀察。
其中之一：生成式AI將取代網(wǎng)頁，成為新的交互界面。
傳統(tǒng)瀏覽器的任務是加載網(wǎng)頁。但現(xiàn)在，網(wǎng)頁（包括app、文章、文件等各種形式）正在越來越多變成AI聊天界面的「工具調(diào)用」(toolcalls)。AI聊天產(chǎn)品已經(jīng)很像瀏覽器了：它們能搜索、閱讀、生成、做出反應。它們和API、LLM、數(shù)據(jù)庫交互。人們每天使用這些AI產(chǎn)品好幾個小時。如果你還看不到這一點，給還在上學的親戚打個電話就知道了。自然語言界面抽離了舊有的計算模式的乏味，將會成為新的標準。
Miller的觀察早已靈驗：國內(nèi)外有很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括本地生活、導航、在線旅游、效率辦公等領域，都已經(jīng)主動擁抱變化，開發(fā)了MCP能力，讓用戶在使用agent的時候仍然可以調(diào)用它們的服務。企業(yè)可以在AI產(chǎn)品調(diào)用其MCP/API時收費，從而維持收入。
但內(nèi)容是完全不同的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)上絕大多數(shù)的內(nèi)容都是公開免費的，但很多人往往忽視了一點：這些內(nèi)容之所以免費，是因為得到了廣告或付費墻收入的補貼，這些收入只有直接鏈接訪問才能夠產(chǎn)生。
而AI產(chǎn)品抓取這些內(nèi)容并生成用戶需要的答案，整個過程就此為止。在今天，這些AI巨頭和創(chuàng)業(yè)公司們往往一門心思發(fā)展自己，卻沒有為內(nèi)容的來源網(wǎng)站主或創(chuàng)作者提供分成的計劃——即便少數(shù)AI產(chǎn)品在交付物里提供了資料鏈接，大部分用戶也不會點擊訪問。
在可預見的未來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生成將進入一種「不可持續(xù)」的狀態(tài)?，F(xiàn)在大批AI公司已經(jīng)在用大模型生成的內(nèi)容進行再次訓練了。長此以往，互聯(lián)網(wǎng)公域將充斥著大量由AI生成的低質量、虛假、與現(xiàn)實不符甚至毫無關聯(lián)的內(nèi)容。
我在之前的一篇評論文章里就提到過這種情況將會出現(xiàn)。APPSO之前關于AI生成音樂的報道，也從另一個側面展示了AI生成內(nèi)容充斥網(wǎng)絡后的吊詭情境。
種種跡象似乎預示，AI產(chǎn)品工具的大流行如果不加控制，如果AI新時代的利益分配機制不盡快出現(xiàn)——傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)將會被殺死，屆時沒有人會成為贏家，即便是AI公司。
所以，AI公司構建新利益分配機制的進展怎么樣？
目前來看，這方面的工作還很「初級」。前文提到的OpenAI和內(nèi)容提供商簽訂協(xié)議（具體金額和計費機制細節(jié)未知），除此之外并沒有太多新進展。
a16z上個月發(fā)表了一篇文章，試圖描繪一個新的圖景：從SEO（搜索引擎優(yōu)化）轉移到GEO（生成引擎優(yōu)化）。
順應這個趨勢出現(xiàn)了一些新的創(chuàng)業(yè)公司，例如Profound、Daydream等。它們幫助客戶和網(wǎng)站主分析特定關鍵詞（例如品牌）在AI生成回復當中的表現(xiàn)——簡而言之，就是「策略性」地幫助客戶提高在AI生成總結答案中的曝光度。
但截至目前，業(yè)界在這方面的嘗試仍然尚淺。核心痛點仍然存在：即便內(nèi)容創(chuàng)作者面向LLM的邏輯優(yōu)化自己的內(nèi)容，在AI產(chǎn)品里獲得了曝光，點擊率仍然是個大問題。沒有流量，所謂的「生成引擎優(yōu)化」恐怕只是個美好的夢。
最后，這跟普通人有關系嗎？乍一看似乎沒有，畢竟大部分人都認為世界的變化從來不為普通人的意志驅動。
但實際上，這個情況和每個人都有千絲萬縷的關聯(lián)。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)從來不是完美的，但它仍然是迄今為止一切人類創(chuàng)造的精華寶庫。互聯(lián)網(wǎng)的黃金年代造就了如今最優(yōu)秀的商業(yè)公司，推動著技術的進步；它也凝聚了無數(shù)人無償/低償向世界分享的知識：以博客、維基百科、YouTube、貼吧們?yōu)榻橘|。每一個人都從這些公司的產(chǎn)品，以及這些互聯(lián)網(wǎng)平臺承載的信息中獲益。
一切都是生意，互聯(lián)網(wǎng)信息其實是一個市場。如果內(nèi)容創(chuàng)作者無法獲得價值，他們就不會創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容。經(jīng)濟激勵的缺位，勢必導致在線內(nèi)容平臺的萎靡，導致互聯(lián)網(wǎng)信息市場里公開免費有價值的內(nèi)容出現(xiàn)短缺。這將會限制人們獲取真實信息、新聞、觀點的能力，威脅每一個人的知情權。
如果AI巨頭殺死了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，成為了新的技術霸權，決定人們能否獲得、獲得怎樣的信息，進而構建新的認知霸權——我們準備好迎接那樣的世界，承擔相應的后果了嗎？
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